|
|
Que florezcan los titulares | 
|
| Raju Narisetti, editor de Mint, un periódico de negocios que fue lanzado este mes en Mumbai y Delhi, recibe casi todos los días mensajes electrónicos de periodistas Occidentales que buscan trabajo en la India. Este interés no es de sorprender. Mientras que en Europa y Estados Unidos los periódicos están en mala situación, en la India, y en China, están floreciendo. Mint es sólo una de las nuevas publicaciones. Metro Now, el primer tabloide de Delhi, fue lanzado el 5 de febrero. Y otro, propiedad de India Today, una revista de noticias semanal, aparecerá a finales de este año.
India cuenta con unos 300 periódicos, con una circulación combinada de 157 millones de ejemplares el año pasado; es decir, un aumento del 12,9% con respecto a 2005. Sólo una cuantas docenas de estas publicaciones, con una circulación de 35 millones de ejemplares, son en inglés, pero reciben casi la mitad de la publicidad. La economía ha crecido 8% anual durante los últimos cuatro años y los anunciantes tradicionales (fabricantes de automóviles, bienes raíces, aerolíneas) han experimentado un gran crecimiento.
El futuro se muestra brillante. En el mejor de los casos, sólo 300 millones del millardo de habitantes de la India pertenecen a la clase media; sólo 60% está alfabetizado. Pero a medida que las masas aprendan a leer, los periódicos conseguirán más clientes. El acceso a Internet, aunque creciente, es disfrutado por sólo 1,2% de la población mayor de 12 años. Según M.J. Akbar, editor en jefe de Asian Age: “Todo el mundo aspira a hablar inglés y a leer periódicos, así que los periódicos en inglés constituyen el peldaño al que quiere llegar esta clase”.
Este año, por primera vez en una década, la publicidad en periódicos y revistas aumentará en 47%, a pesar de la proliferación de canales de televisión. Este éxito se debe en parte a la competencia entre las diversas publicaciones que, incluso, están ofreciendo contenido un poco más “picante”. Pero la táctica más común es darles descuentos a los suscriptores.
|
Este es el resumen del artículo "Que florezcan los titulares" publicado en Febrero 17, 2007 en la revista The Economist.
Vea otros artículos publicados en The Economist u otros artículos sobre Industria editorial.
deRevistas.com traduce y resume los mejores artículos publicados por las revistas más prestigiosas de Negocios y Gerencia. Cada quincena, le enviamos a nuestros suscriptores un nuevo ejemplar con unos 30 resúmenes.
|
