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Estudiando para darse la buena vida | 
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| Virginia Wright, una entusiasta de la moda, es la primera en admitir lo bien que se sintió asistiendo durante toda una semana a las pasarelas parisinas el pasado otoño. Pero no todo fue placer. Wright está estudiando un MBA en gerencia de marcas de lujo en ESSEC, una escuela de negocios a las afueras de París, y la semana de eventos fue parte del curso. “Estoy obteniendo todos los beneficios de un MBA general pero desde otra perspectiva increíble”, dice Wright.
Saber vender productos caros es el nuevo producto de exportación del Viejo Mundo. Para posicionarse como puertas de entrada al mercado global de bienes de lujo (US$ 90 mil millones), las escuelas de negocios europeas está mezclando materias tradicionales como finanzas y contabilidad con cursos especializados en venta de bienes de lujo y gerencia de marca. En las clases, los estudiantes analizan casos relacionados con marcas como Polo Ralph Laurent. Además, los cursos son complementados con visitas a fábricas, por ejemplo, de productos de cuero italiano o relojes suizos caros.
Suena divertido, pero estos programas están llenando una necesidad urgente. Dado que las ventas están creciendo 11% anual, la industria está ávida de talento. “Sólo en China, contrataremos 1.000 gerentes en los próximos cinco años”, señala Concetta Lanciaux, directora de recursos humanos de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton.
Un año en París, viviendo entre champaña y caviar, junto a fabricantes de carteras, zapatos y relojes… ¿Se entiende? Los salarios de estos nuevos profesionales suelen ser al principio más bajos que los de otros recién graduados de MBA (finanzas, consultoría, etc.). Pero, según Ketty Maisonrouge, una consultora de bienes de lujo de Nueva York: “Los estudiantes están dispuestos a ganar menos para entrar a este campo”.
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Este es el resumen del artículo "Estudiando para darse la buena vida" publicado en Febrero 26, 2007 en la revista Business Week.
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