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Hora de hacer click | 
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| Se supone que navegar en la red debe ser una experiencia placentera; pero a veces no lo es tanto, particularmente cuando la pantalla se ve invadida de anuncios publicitarios que surcan de lado a lado. Como respuesta algunos usuarios han optado por buscar programas que bloqueen los anuncios y algunas empresas como AOL los ofrecen directamente a sus clientes.
Pero ahora hay una alternativa más novedosa, se trata de publicidad basada en texto, que se relacionan directamente con lo que la gente hace en línea, llamadas “relacionadas con la búsqueda”. Este tipo de promoción se espera que genere hasta US$ 2 mil millones este año, casi la cuarta parte de toda la publicidad en línea. Algunos analistas pronostican que crecerá hasta US$ 7 mil millones para el 2007. Empresas como Google y Overture están tras el negocio.
La idea es usar las condiciones de la búsqueda como un indicador de los intereses del usuario y patrocinar los enlaces. Así los anunciantes sólo pagarían si la gente hace click sobre tales avisos. Cuánto se paga por click dependerá de cuántas empresas quieran incluirse en el proceso, y qué tan popular es el término asociado de búsqueda o “keyword”. Por ejemplo, si se trata de el primer eslabón de la cadena, como The Economist, directamente, el anunciante debe ofrecer alrededor de US$ 2,50 por click, pero para el renglón periodismo sólo 30 centavos.
El concepto fue creado por Overture y pretende reanimar la inversión publicitaria después de la caída de las punto com, que ya no representaban atractivo de inversión publicitaria. Tras la puesta en marcha de una iniciativa parecida por Google, la pionera ha iniciado una demanda contra el buscador que ya tiene 100.000 anuncios en comparación con Overture que tiene 88.000.
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Este es el resumen del artículo "Hora de hacer click" publicado en Mayo 31, 2003 en la revista The Economist.
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