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Envejeciendo | 
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| Los chicos no sólo tienen la llave de nuestro futuro sino, además, el control de las billeteras de sus padres. Según un informe realizado por Packaged Facts en 2006, las familias estadounidenses gastan aproximadamente US$ 115,6 mil millones al año en comida, ropa y entretenimiento para niños. Además, se espera que esta cifra aumente a US$ 143 mil millones en 2010. Mientras tanto, el poder de compra de los mismos chicos es ahora de US$ 18 mil millones.
Una de las razones por las que el mercado de los niños ha despegado de esta manera es que la familia tradicional de un solo ingreso está desapareciendo rápidamente. “Se pone más atención en los niños, sobre todo en los hogares con dos ingresos”, afirma Paul Kurnit, fundador de KidShop, una firma de marketing especializada en mercados juveniles.
Al mismo tiempo, los padres de hoy en día quieren brindarles a sus hijos todas las ventajas disponibles y creen que esto puede ser logrado si participan en varias actividades extraescolares. “Toda la dinámica ha cambiado drásticamente desde los años cincuenta y sesenta, cuando los niños eran vistos pero no escuchados. En cambio, los chicos de hoy en día son miembros muy activos de la familia”, señala Kurnit.
La industria de franquicias ha tratado siempre de satisfacer la demanda creada por las familias con dos ingresos. Desde los servicios más básicos hasta fiestas con helados, todo está previsto cuando se trata de niños. Las franquicias relacionadas con el mundo de los niños están en la cima del juego, y el crecimiento del sector ha sido mayor en tres categorías: deportes, educación y fiestas.
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Este es el resumen del artículo "Envejeciendo" publicado en Agosto 2007 en la revista Entrepreneur.
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