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Llegó la hora de los novatos | 
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| Nada emociona tanto a los expertos en publicidad de hoy en día que la publicidad hecha por… inexpertos. A esta nueva tendencia se le han dado muchos nombres: “contenido generado por el usuarios”, “marketing ciudadano” y “cocreación”. Pero el trasfondo es siempre el mismo: el futuro de la publicidad le pertenece al consumidor.
Los expertos que apoyan este fenómeno creen que los dueños de marcas deben permitirle al consumidor participar en el marketing de los productos. Entre los ejemplos más conocidos están el vídeo de dos sujetos que dirigen una sinfonía de Diet Coke y Mentos; Converse, Firefox y otras cuñas realizadas por no profesionales.
Pero, ¿qué es lo que realmente motiva a estas personas a cocrear? Más que lealtad hacia la marca, se trata de “copromoción”. Después de todo, lo que realmente promocionaba el vídeo de Diet Coke y Mentos era a sus dos protagonistas. Ahora los contratan para hacer su acrobacia en ferias.
Y no hay que ser un genio (o una fanático de Apple) para suponer que el último producto de Steve Jobs sería un éxito. Así que un buen vídeo con el iPhone sería de gran ayuda para apoyar un fenómeno cultural. Así que han aparecido toda clase de vídeos que incluyen al iPhone como protagonista pero que tienen como fin hacer famosos a sus creadores. Esto no debería sorprendernos. Ya estamos cansados de oír al Sr. Publicista. Ahora que tenemos la oportunidad de hablar, no lo haremos sobre las marcas sino sobre nosotros.
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Este es el resumen del artículo "Llegó la hora de los novatos" publicado en Octubre 2007 en la revista Fast Company.
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