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La nueva sensación | 
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| La publicidad en teléfonos móviles es un pequeño negocio. El año pasado, el gasto en publicidad en teléfonos móviles fue de US$ 871 millones en todo el mundo (mientras que el gasto en publicidad en línea fue de US$ 24 mil millones y en publicidad general de US$ 450 mil millones), según Informa Telecoms & Media, una firma de estudios de mercado. Pero los expertos en marketing están empezando a utilizar el tipo de lenguaje que normalmente se reservan para los productos que les pagan por vender. Este tipo de publicidad, señalan algunos, está destinada a reemplazar no sólo la publicidad en línea sino la publicidad en televisión, radio, impresos y vallas, los cuatro pilares tradicionales del negocio.
Por los momentos, la mayoría de la publicidad móvil se reduce a mensajes de texto. Pero las firmas de telecomunicaciones están empezando a enviar vídeos, páginas Web y descargas de música y juegos a través de dispositivos móviles que ya lo permiten. Según pronostica Informa, el gasto anual llegará a US$ 11,4 mil millones en 2011. Otros analistas creen que el mercado llegará a los US$ 20 mil millones en la misma fecha.
Los 2,5 mil millones de teléfonos móviles que hay en todo el mundo pueden llegar a más gente que los mil millones de computadoras personales. Además, el número de teléfonos móviles en uso está creciendo más rápidamente que el de computadoras, sobre todo en los países pobres. Y, mejor aún, la mayoría de la gente lleva consigo el teléfono a todas partes; algo que no se puede decir de los televisores y las computadoras.
Sin embargo, la gran ventaja de la publicidad móvil es lo que los expertos en marketing llaman “relevancia”. Los anunciantes creen que cerca de la mitad de la publicidad tradicional no llega al público adecuado. Se gasta malgasta menos con la publicidad en línea, pues la mitad se vende según el esquema de “pago por clic”; es decir, los anunciantes pagan sólo cuando el cliente pulsa un anuncio. Pero la publicidad a través de mensajes de texto es la más directa. Bastaría con que los expertos en marketing usaran los perfiles de los clientes de las firmas de telefonía móvil con astucia para que la publicidad pudiera satisfacer los hábitos de cada suscriptor.
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Este es el resumen del artículo "La nueva sensación" publicado en Octubre 06, 2007 en la revista The Economist.
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