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Lo que viene | 
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| Póngase el cinturón de seguridad y agárrese duro: la economía dará unos cuantos saltos en 2008. Como emprendedores, debemos determinar cómo incrementar nuestras ganancias y disminuir los gastos para poder pagar mejores sueldos. Esto supone hacer cambios antes de que llegue la tormenta.
1. Reducirse con tiempo: hace tres años, cuando la economía estaba bien, comencé a decirles a ciertos empleados que se fueran ahora que todavía podían encontrar trabajos con una mejor paga. No era malos trabajadores. La mayoría no encajaba con la cultura de mi negocio, se habían estancado o habían perdido la chispa creativa.
2. Contrate menos y pague más: en vez de ocupar las vacantes de inmediato, me dediqué a ver qué empleados sobresalían. Una vez que identifiqué a mis verdaderos líderes, comenzaban las contrataciones. Hoy en día, tenemos menos trabajadores que hacen más y reciben un mejor salario.
3. Mejorar la publicidad: con el ahorro en salarios, fuimos a la TV, a la Red, a la radio y a los medios impresos y negociamos contratos de publicidad y promoción a largo plazo. Es increíble el buen trato que uno recibe cuando establece una relación comercial a largo plazo.
4. Incrementar la distribución: en los últimos dos años, hemos estado desarrollando un sistema de franquicias de distribución. Así como las enfermeras quieren convertirse en agentes particulares o emprendedoras, hay otros gremios que quieren hacer lo mismo. De este modo nos hemos dado cuenta de que debemos impulsar el espíritu empresarial.
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Este es el resumen del artículo "Lo que viene" publicado en Enero 2008 en la revista Entrepreneur.
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