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Las celebridades quieren algo más | 
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| Hace una generación, el único objetivo financiero de una superestrella deportiva afroamericana era llegar al tope de su carrera con un patrocinio por parte de Nike o McDonald’s. La idea era ganar varios millones de dólares antes de perder la forma. Estos objetivos inmediatos todavía se mantienen, pero hoy en día muchos de los miembros de la Asociación Nacional de Baloncesto o de la Liga Nacional de Fútbol Americano quieren algo más substancial, como acciones.
“Todo el mundo quiere salir en la televisión y obtener patrocinios. Para mí, eso es superficial porque es temporal”, señala Bill Duffy, presidente de BDA Sports Management, una firma que representa superestrellas de la NBA, como el centrocapista chino Yao Ming, de los Rockets de Houston y Carmelo Anthony de los Nuggets de Denver.
“Yo me empeño en acciones y oportunidades comerciales”, dijo Duffy en un seminario sobre deporte y gerencia de espectáculos. “Quieres convertir tu relación en algo más significativo que un simple patrocinio”. Duffy pasa mucho tiempo relacionando deportistas y millonarios del sector tecnología.
Los conferencistas del seminario Deportes y entretenimiento: Protagonismo más allá de los reflectores, estuvieron de acuerdo en señalar que los atletas exitosos del siglo XXI se verán a sí mismos no sólo como grandes jugadores sino como marcas globales, involucradas tanto en los negocios como en causas humanitarias que se extenderán bastante más allá del campo de juego. El panel también habló de los nuevos empresarios dedicados a trabajar con los atletas para hacer realidad dicha visión.
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Este es el resumen del artículo "Las celebridades quieren algo más" publicado en Enero 08, 2008 en la revista Knowledge @ Wharton.
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