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Un bolsillo lleno de marketing | 
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| Con 3,2 billones de conexiones celulares en el mundo, y ahora que navegar por internet con ellos ya es normal, no debe extrañar que los proveedores de este servicio estén sentados sobre una mina de oro: no solo tienen el nombre, dirección y número telefónico del suscriptor - también tienen los datos de su tarjeta de crédito, saben quienes son sus amigos, y donde está ubicado en cada momento.
Toda esta información crea oportunidades para colocar avisos altamente segmentados, entre otras novedades publicitarias. Imagine que un negocio le envíe un mensaje de texto ofreciéndole una promoción de sus productos, cuando usted se encuentre cerca de su local comercial.
¿Cómo puede su empresa hacer publicidad por teléfono?
- Banners: es la forma más común, aparece cuando el usuario navega con su móvil por una página web. Funcionan igual que los banners que vemos al navegar desde nuestro computador, aunque suele ser una versión distinta, especial para celulares. El precio está dado en términos de CPM (costo por mil impresiones del banner), y puede costar entre $25 y $75 cada mil. La mejor forma de comprar avisos es utilizar las "redes publicitarias móviles", como las de Nokia, AOL y Yahoo.
- Mensajes de texto: usted compra a alquila un "código corto", un código de 5 o 6 dígitos, en el cual puede recibir mensajes. Por ejemplo, coloca en un aviso "envíe un mensaje de texto al 123456 para más información". Así estimula a sus clientes potenciales a participar en concursos, o llenar encuestas. Un código (en Estados Unidos) puede costar entre $500 y $1000 al mes, o se puede alquilar por menos. Adicionalmente, cada mensaje cuesta unos 4 a 7 centavos.
- Avisos contextuales: a medida que Google entra en el mundo móvil, ofrece la posibilidad de colocar "avisos contextuales" (relacionados con el contexto), muy parecidos a los avisos Google a los que ya estamos acostumbrados. Estos avisos no son cobrados por mil impresiones, sino que tienen un costo determinado por clic.
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Este es el resumen del artículo "Un bolsillo lleno de marketing" publicado en Febrero 2008 en la revista Inc.
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