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Descargando el futuro de la publicidad por TV | 
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| Con el simple acto de pasar un excelente comercial de televisión por la Web, la sucursal de Honda en el Reino Unido ha creado un revuelo en el negocio de la publicidad. Esta empresa ha demostrado el valor del contenido y podría marcar un hito en la historia de los anuncios de TV, probando que la interactividad no matará la publicidad televisiva sino que, como muchos han pronosticado, podría convertirse en un instrumento para salvarla.
En abril de este año muchos televidentes pudieron ver un comercial de dos minutos llamado Cog, en el cual armoniosamente bailaban ballet 86 partes de un Honda Accord. Ver este corto es verlo y verlo otra vez, no sólo es un hermoso trabajo sino que funciona publicitariamente para el medio web. Desde que el link se puso en la página de Honda, el comercial ha sido visto repetidamente. Todos los periódicos de relevancia han escrito sobre él (el rodaje requirió más de 600 tomas). El tráfico de la página se cuadruplicó por lo que los expertos de mercadeo de la empresa han dicho que la campaña ha ayudado a reposicionar a la marca hacia el segmento de los sofisticados fabricantes europeos.
"Cog" prueba que un buen contenido puede combinarse con estrategias específicas como el marketing directo o la búsqueda pagada en la Web. Honda evaluó a "Cog" con el sistema de televisión interactiva y aunque un relativo pequeño número de espectadores vio la publicidad, más de diez mil personas solicitaron información adicional sobre el Honda Accord. Para lograr ese tipo de respuesta mediante correo directo, Honda tendría que haber invertido cerca de un millón de dólares.
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Este es el resumen del artículo "Descargando el futuro de la publicidad por TV" publicado en Julio 2003 en la revista Business 2.0.
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