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Premio Anual de Diseño: Ganadores del 2003 | 
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| El premio “Industrial Design Excellence Awards (IDEA)” de este año muestra cómo sobreviven las empresas a los tiempos difíciles. El concurso anual es patrocinado por BusinessWeek y juzgado por la Industrial Designers Society of America.
Las empresas ganadoras este año optaron por la inclusión de las marcas tradicionales en nuevos mercados, extender el poder de las marcas conocidas a nuevos productos e inventar cosas totalmente nuevas, actuales y útiles. Con la presión del bajo presupuesto, las organizaciones usaron la investigación de diseño para desarrollar no sólo productos sino también su estrategia de marca, empaque y mercadeo. Los ganadores se valieron del diseño para crear lo que denominaron “experiencias emocionales poderosas” para el consumidor.
Uno de los mejores ejemplos fue Logitech Inc. El descenso de la industria de la tecnología bajó la demanda del famoso ratón de Logitech, por lo que la empresa recurrió a ZIBA y IDEO para innovar en otros mercados. La cámara de bolsillo digital de esta marca también logró el reconocimiento en el evento, gracias a elementos emocionales como su estructura ligera y delgada en las manos del usuario. El poder de la experiencia personal en el diseño también se evidenció con el ganador del premio de oro en software, el Zinio Reader, que combina la experiencia de lectura de una revista con la interactividad.
Esta emisión del IDEA 2003 demostró además el liderazgo asiático en diseño, promovido por la rapidez y facilidad con que los productos luego se posicionan en el mercado. Hubo muchas innovaciones. Dutch Boy reinventó la lata de pintura, por primera vez en cien años, no gotea. Herbst LaZar Bell Inc. diseñó un cortauñas de bebé con lupa para ayudar a los padres en la tarea. BMW ganó un premio de bronce por cambiar el tanque del combustible de una motocicleta a debajo del asiento para ganar espacio en el frente. En cuanto a estilo, los colores abrumadores están fuera de moda, ahora se imponen el blanco, el negro y el azul. Hubo 1.279 postulaciones de 15 países. Los 122 ganadores recibieron 38 premios de oro, 39 de plata y 45 de bronce.
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Este es el resumen del artículo "Premio Anual de Diseño: Ganadores del 2003" publicado en Julio 7, 2003 en la revista Business Week.
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