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Cuentos de hada en Relaciones Públicas | 
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| Una nueva mini-tendencia en el mundo de las Relaciones Públicas está de moda: reemplazar las tradicionales notas de prensa por material promocional que se ve y siente como libros de niños.
Cuando la agencia de publicidad holandesa StrawberryFrog se estableció en Nueva York, lo anunció con un libro de imágenes que contaba la historia de una pequeña rana que vencía a sus grandes competidores (dinosaurios). Luego aconsejaron a varios de sus clientes a hacer algo similar, con libros diseñados alrededor de los slogans de las empresas.
Imitar libros infantiles es una forma de llevar un mensaje en forma memorable, con un toque de ironía. Y mientras menos tenga que ver la empresa con niños, mejor pareciera funcionar la yuxtaposición del formato y el mensaje, como lo demuestran un libro de actividades usado para promocionar una marca de cervezas importadas y un libro llamado “Mami, ¿por qué hay un servidor en la casa?” utilizado por Microsoft. Este último tuvo amplia cobertura en los medios, y actualmente se vende en Amazon.
Cualquier pequeña editorial puede ayudar en la creación de este tipo de material. Una de ellas incluso mantiene una página web dedicada al tema (booksaremarketingtools.com, los libros son herramientas de marketing) y ofrece el paquete completo (escribir el libro, diseñarlo, editarlo e imprimirlo).
Usar libros infantiles como RRPP tiene sus límites. Ahora que StrawberryFrog ha crecido, y tiene clientes más grandes y poderosos, ha eliminado su historia de ranas y dragones. Para ellos, llegó la hora de contar una nueva historia.
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Este es el resumen del artículo "Cuentos de hada en Relaciones Públicas" publicado en Junio 2008 en la revista Inc.
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