|
|
Patas arriba | 
|
| Si últimamente se ha sentido desorientado en el supermercado, puede que se deba a la nueva tendencia de empaque al revés. Heinz está usando una botella invertida para su salsa ketchup Easy Squeeze; igual ha hecho Kraft con su salsa Bar-B-Cue. Snapple muestra el logo invertido en su nuevo té helado Kiwi Teawi, y 7-Up ha lanzado una bebida llamada dnL (el logo 7 Up volteado) verde y fuertemente saborizada opuesta totalmente a la habitual soda transparente.
¿A qué se debe todo esto? Un vocero de Heinz explica que en algunas sesiones de grupo se encontró que los consumidores almacenan la salsa ketchup al revés para lograr sacar el último residuo de la botella. La editora de Brandweek, Becky Ebenkamp sin embargo opina que se trata de una línea de empaque para la “generación dislexia”. Los anaqueles de las tiendas están llenos de productos, por lo que estás marcas intentan llamar la atención de la gente, con productos que saltan a la vista. El concepto no es nuevo para 7-Up, la cual se nombró y popularizó como "Uncola" (la "no cola"), hace unas cuantas décadas dadas sus características contrarias a las colas negras. Por todo esto, la tendencia podría estar simplemente completando el círculo o reversándolo.
|
Este es el resumen del artículo "Patas arriba" publicado en Julio 21, 2003 en la revista Fortune.
Vea otros artículos publicados en Fortune u otros artículos sobre Industria de alimentos y bebidas.
deRevistas.com traduce y resume los mejores artículos publicados por las revistas más prestigiosas de Negocios y Gerencia. Cada quincena, le enviamos a nuestros suscriptores un nuevo ejemplar con unos 30 resúmenes.
|
