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Made in Brazil | 
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| La etiqueta de “Made in Brazil” siempre ha sido un emblema de excelente calidad para aquellos países que importan los productos de la nación carioca, la cual además ha visto fortalecer su economía en gran parte gracias a ello. Pero la maquinaria de producción del Brasil puede llegar súbitamente a paralizarse mientras los inventarios de productos siguen creciendo –y estancándose en grandes depósitos y puertos– a medida que la crisis económica mundial empeora.
A principios de abril de este año, la ciudad de San Petersburgo en Florida no sólo dará inicio al primer gran premio de la Fórmula Indy de esta temporada, sino también a la mayor acción publicitaria de productos brasileños en EUA, programada por la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (APEX) para 2009. Con la imagen del etanol verde-amarillo, el evento será la punta de lanza de la estrategia del gobierno para aumentar las ventas en la mayor economía del mundo, la que –al contrario de lo que podría parecer– se tornó en la más importante para Brasil después de la crisis.
Sólo en EUA, el número de acciones promovidas por la agencia crecerá más del 30%: de 60 actividades en 2008, se pasará a 80 en 2009. Además de ese país, ganaron relevancia –por ser mercados con un gran número de potenciales consumidores– países como China, India, Rusia y Sudáfrica. En cuanto a América Latina, por diferentes razones, se destacan países como Perú, Cuba, Panamá, Argentina, Chile, Colombia, Venezuela y México –los últimos cinco en proceso de consolidación.
Pero el aumento del presupuesto de promoción desde US$ 45 millones a US$200 millones poco podrá hacer. Aunque en enero la APEX aún sostenía que las exportaciones crecerían este año, lo más probable es que Brasil, el país latinoamericano que más exporta (US$ 198 mil millones en 2008), vea caer la cifra en forma precipitada. La situación se venía delineando con la baja del precio del crudo, que el año pasado generó divisas por US$13.500 millones, y de las ventas de mineral de hierro, que significaron US$16.500 millones más.
La industria de pulpa y papel puede ser una de las más afectadas. Según la Asociación Brasileña de Celulosa y Papel (Bracelpa), las ventas al exterior habían crecido 92% hasta agosto de 2008 con respecto al año anterior, aunque en diciembre hubo una caída de 15%. Con la Unión Europea, EUA y China encabezando la lista de los principales compradores, la Entidad dice que hay cerca de 2 millones de toneladas de papel almacenadas en los puertos, un 50% más de lo normal.
En sus proyecciones para 2009, la Asociación de Comercio Exterior de Brasil (AEB) dice que otros productos también sufrirán una baja: gasolina (-36,4%), aceite de soja refinado (-36,3%), plataformas petroleras (-32,6%), polímeros de etileno (-31,9%) y motores y partes para vehículos (-23,6%). Los sectores que aparecen como ganadores en la lista de AEB son pocos. Las estrellas son el azúcar refinado (cuyos envíos crecerán 20,6% este año), azúcar bruta (7,4%), etanol (15,1%), equipos móviles (16,4%), medicamentos (3,7%) y café soluble (6,2%). Una lista que, de confirmarse, será magra para un país como Brasil.
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Este es el resumen del artículo "Made in Brazil" publicado en Febrero 2009 en la revista América Economía.
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