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Prosperando en la recesión | 
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| La situación está bastante dura allá afuera. Incluso mucho más para las pequeñas empresas, que se manejan por sentido común y agallas durante la mejor de las épocas, y deben adoptar cualquiera de los medios imaginativos sólo para sobrevivir en las malas.
Las siguientes historias presentan extraordinarios empresarios quienes están prosperando en las profundidades de la recesión, ofreciendo bienes de lujo y servicios únicos ¿Podrían ellos derrumbarse si la crisis transcurre? Absolutamente. Pero con saludables acumulaciones de pedidos –algunas se extienden por años – estas operaciones se encuentran seguras por ahora:
Morgan Motor Co: mientras los titanes de la industria automotriz ruegan por sus vidas, Morgan sigue fabricando atractivos coches deportivos descapotables al estilo de la vieja escuela. El más antiguo fabricante de automóviles de capital privado del planeta, fue fundado en 1909 cuando Harry Frederick Stanley Morgan ensambló su primer vehículo de tres ruedas en un pequeño taller de reparación. Morgan de Inglaterra produce apenas 700 unidades al año en una modesta fábrica en la montañosa zona de Malvern y su modelo más popular es el 4/4 Sport de US$37.000, en producción desde 1936. Tiene pedidos pendientes desde hace 14 meses. A pesar de la actual crisis, Morgan está ganando terreno con estimados de ventas de US$38,5 millones este año, una subida del 14% desde 2008. Morgan solo fabrica vehículos bajo pedido y sus clientes deben dar un adelanto no reembolsable del 20% de la compra. Las cancelaciones son raras, unas 5 al año.
Vanilla Bicycles: tiene acumulados pedidos por 180 bicicletas fabricadas a mano. Su fundador, Sacha White, se tomará su tiempo en fabricarlos. Son tan populares que White dejó de tomar nuevas órdenes hace un año tras sólo 8 años en el negocio. Vanilla ha fabricado casi de todo – bicicletas de carreras, para carreteras, para cross, de Touring, de pasajeros – pero mantiene su producción anual de 40 a 50 al año. Las bicicletas tienen un precio desde los US$4.000, pero promedian los US$7.000. Algunas de sus creaciones pueden sobrepasar los US$12.000, pero la mayoría de las bicicletas son vendidas a clientes de clase media. Vanilla gana alrededor de US$100.000 al año por ventas de US$300.000.
Wildrose. Mike H. Stewart cría perros de US$12.000 que pueden cazar y jugar. Con 54 años es dueño y entrenador de Wildrose, compañía que adquirió en 1999, entonces en liquidación, por una mísera cantidad. Ahora genera US$1 millón al año en ganancias. Los pedidos de cachorros han subido a 45 por mes y los precios oscilan entre US$1.275 y US$1.500. Wildrose sólo negocia Labradores deportivos ingleses (negros, amarillos, chocolates) y zorro rojo.
Bogdan. Por US$2.200 usted puede poseer un Bogdan. Este exclusivo club incluye personalidades como Bing Crosby, Benny Goodman, Ted Williams, el Príncipe Felipe, el Duque de Wellington y Paul Volcker. Hechos a mano por Stanley Bogdan y su hijo, estos rieles de pesca vienen en 15 tamaños – para capturar desde salmón del Atlántico hasta la trucha más pequeña. El par produce solo 100 rieles al año y tienen pedidos atrasados de 3 años. Hace unos años, de la noche a la mañana, duplicaron sus precios, pero aún así no se redujo la demanda. A pesar de la recesión, los Bogdans usados se van a vender hasta por US$3.000, 36% más que el modelo nuevo más costoso.
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Este es el resumen del artículo "Prosperando en la recesión" publicado en Marzo 25, 2009 en la revista Forbes.
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