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TV por cable: el empuje para que sea mas como la web | 
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| Cuando alguien como el presidente de Comcast, el más grande distribuidor de TV por cable en EUA, hace la comparación de una estampida online de televidentes con un “fuego forestal”, usted sabrá que la industria del cable está sintiendo la presión. Aunque Hulu.com y otros populares sitios Web que ofrecen acceso a programas televisivos y películas atraen apenas a una fracción de los televidentes que el cable, reconoce que él y sus rivales no se pueden dar el lujo de quedarse quietos – especialmente cuando los estadounidenses pueden obtener muchos de sus shows favoritos completamente gratis.
Así que Comcast, Time Warner Cable y otras van a la ofensiva. Con tecnología dormida en los laureles desde hace mucho tiempo, las compañías de TV por cable han establecido programas de desarrollo avanzado, con el doble objetivo de poner más de su contenido online y hacer su experiencia televisiva más parecida a la Web. Estos programas tienen una vibra de Silicon Valley, y su equipo ha sido reclutado en empresas como Yahoo!, AOL, Vonage y otros. Hace 15 meses crearon un sitio de video online llamado Fancast, muy parecido a Hulu. Pronto, un servicio online premium se le unirá a Fancast (todavía sin nombre) solamente para suscriptores de Comcast. ¿Qué obtendrán ellos por su dinero? Entre otras cosas, shows que no se encuentran actualmente disponibles online, algunos de los cuales se pasarán simultáneamente con los que ellos pongan al aire por TV. Eventualmente la industria del cable puede forzar a los televidentes a que se suscriban a pagar los servicios de TV para ver cualquiera de los shows por la Internet.
El programa de Comcast está incluso llegándole a los medios sociales. Utilizando la tecnología del sitio de redes sociales Plaxo, adquirido el año pasado, Comcast aspira crear una comunidad de televidentes donde ellos puedan hacer comentarios o recomendar programas a sus amigos. Incluso mientras se mudan a la web, la gente del cable se encuentra en la pelea para hacer la TV tan interactiva como la Web. Por años lo han intentando y fracasaron en la mayoría de los casos (ejemplo: los múltiples botones y pantallas que los televidentes tienen que navegar para rentar una película).
Ahora la industria puede haber dado en el clavo. Se llama tru2way, un servicio que llegará en los próximos meses para permitir a los televidentes que tienen la última generación de decodificadores y televisores buscar más fácilmente shows de TV, jugar juegos, chatear e incluso navegar la Web.
Mientras las compañías de TV por cable luchan por sacar estas tecnologías del laboratorio, ellas intentan prevenir que los canales coloquen sus shows online. En meses recientes, Big Cable le ha recordado a USA, Bravo, TNT y cientos de otros canales que las compañías de cable proveen alrededor de la mitad de sus ganancias. La advertencia implícita: ponga su contenido online y perderán casi US$30 mil millones. “Si yo no tengo un cliente”, dice un directivo de Warner Cable, “los canales no van a tener un cliente”.
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Este es el resumen del artículo "TV por cable: el empuje para que sea mas como la web" publicado en Abril 13, 2009 en la revista Business Week.
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