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Cuatro principios para quienes desean sobrevivir a los malos tiempos | 
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| Tal cual huracán, la crisis financiera fue arrasando con todo lo que había a su paso y dejando en plena vulnerabilidad a muchas empresas importantes, las cuales evidenciaron no sólo una caída estrepitosa en sus ventas justo después del colapso de Lehman Brothers, sino también el alejamiento de cientos de clientes y la rápida propagación del miedo e incertidumbre entre sus empleados.
A medida que el clima económico empeoraba, a algunas empresas no les quedó otra opción que hacer reestructuraciones obligadas en todas sus áreas y gestiones corporativas. El primer desafío de ellas consistió en determinar qué líneas de acción inmediata deberían tomar para mantener su estabilidad financiera, sin poner a riesgo su liderazgo de mercado a largo plazo. A su vez, debían seguir motivando a sus empleados y evitar la parálisis que producía la volatilidad del mercado, lo que no se presentaba como una tarea nada fácil.
Según los especialistas, la clave para sobresalir de la crisis radica en conocer los cambios que se deben introducir en la empresa y combinarlos con las tendencias mundiales y la dirección de la nueva economía. Además, sugieren crear proyectos sólidos de liderazgo para reestructurar la forma de pensar de los empleados y adecuarla a las nuevas modificaciones.
Para orientar a las empresas en medio de la crisis financiera, los expertos hacen énfasis en varios principios de liderazgo: 1) enfocar la atención hacia las acciones que puedan proteger su posición financiera, 2) reinventar el modelo de negocios, 3) proporcionar nuevos medios de interacción con los clientes en los servicios ofrecidos, 4) fomentar la comunicación entre los clientes y el equipo de trabajo y 5) cultivar el orgullo respecto a la misión de la empresa.
A su vez, destacan cuatro directrices para proporcionarle estabilidad y flexibilidad económica a las empresas: 1) maximizar los ingresos, 2) recortar los gastos, 3) gastar cero capital y 4) reducir capital de trabajo. Al mismo tiempo, es recomendable empezar con una estrategia o un programa piloto en un área para lograr despertar el interés entre los empleados y promover canales de comunicación.
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Este es el resumen del artículo " Cuatro principios para quienes desean sobrevivir a los malos tiempos" publicado en Julio 2009 en la revista Knowledge @ Wharton.
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