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La economía femenina | 
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| Como mercado, las mujeres representan una oportunidad más grande que China e India combinadas. Ellas controlan us$ 20 millones de millones en gasto de consumidor, y la cifra podría subir en los próximos años. Las mujeres impulsan la economía mundial, de hecho. Y sin embargo, la mayoría de las empresas hacen un trabajo deficiente al servirlas.
La consultora Boston Consulting Group realizó un estudio con más de 12000 mujeres, de una variedad de geografías, niveles de ingreso y formas de vida, preguntándoles acerca de su educación, finanzas, hogar, empleo, actividades, intereses, relaciones, aspiraciones y miedos, así como su comportamiento al comprar y patrones de gasto. Dos de los autores revelan algunos hallazgos y explican las principales oportunidades. Aunque apuntar al mercado femenino sería inteligente para cualquier negocio, el mayor potencial está en seis industrias: comida, belleza, mantenimiento de la forma física, ropa, salud y servicios financieros.
Si se atienden efectivamente las preocupaciones de las mujeres, su empresa podría alcanzar el tipo de crecimiento rápido que logró la cadena de mantenimiento de la forma física Curves. La mayoría de los clubes de salud son costosos y diseñados para hombres, con abundantes equipos complejos para construir músculos. Curves entendió que la mujer apurada necesitaba ejercitarse en forma rápida y económica, e inventó el concepto de rutinas de ejercicio simples de 30 minutos, dirigido específicamente a mujeres, y en un ambiente sin excesos. Las empresas que logren adaptar sus ofrecimientos, en forma parecida, hacia las mujeres, estarán bien posicionadas para ganar cuando la economía se recupere.
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Este es el resumen del artículo "La economía femenina" publicado en Septiembre 2009 en la revista Harvard Business Review.
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