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Por qué las sostenibilidad será el próximo impulsor de la inovación | 
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| Cuando las empresas buscan sostenibilidad, usualmente demuestran que son socialmente responsables. Esperan que la iniciativa incremente sus costos, no genere beneficios financieros inmediatos, y posiblemente erosione su competitividad. Mientras tanto, los legisladores y activistas afirman que se requerirán regulaciones más estrictas, y consumidores educados y organizados, para forzar a las empresas a adoptar prácticas sostenibles.
Pero según los autores, la búsqueda de sostenibilidad puede sacar a flote una gran cantidad de innovaciones organizacionales y tecnológicas que lleven a aumentos tanto en los ingresos como en las ganancias. La búsqueda ya ha comenzado a transformar el paisaje competitivo, a medida que las empresas rediseñan productos, tecnologías, procesos y modelos de negocio. Al equiparar sostenibilidad con innovación, las empresas pueden establecer las bases que las pondrán en la delantera cuando termine la recesión.
Nidumolu, Prahalad y Rangaswami han encontrado que las empresas en el camino hacia la sostenibilidad pasan por cinco etapas de cambio:
1) Ver la conformidad con las regulaciones como una oportunidad
2) Hacer sus cadenas de valor sustentables
3) Diseñar productos y servicios sustentables
4) Desarrollar nuevos modelos de negocio
5) Crear plataformas de nuevas prácticas
Cada etapa tiene sus retos, y exigen capacidades especiales para llevarlas a cabo.
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Este es el resumen del artículo "Por qué las sostenibilidad será el próximo impulsor de la inovación" publicado en Septiembre 2009 en la revista Harvard Business Review.
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