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Una nueva forma de seguirle en línea | 
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| Los mercadólogos tienen una nueva forma de seguirle en la web, le guste o no.
Quienes defienden la privacidad en la red recomiendan, para preserver el anonimato, borrar los “cookies” que plantan las páginas web en su explorador. Pero ha surgido una nueva herramienta de seguimiento, los “cookies flash”.
Desarrollado por Adobe, Flash es el lenguaje de programación que hace posible ver videos, ver avisos animados y jugar videojuegos dentro de una página web. También permite dejar un juego de ajedrez a la mitad para seguirlo más tarde. Es como un disco duro, que almacena datos en línea, en lugar de en el explorador, así que el consumidor no lo puede borrar. Es por ello que los publicistas lo aman.
La publicidad en la web depende de la cantidad de información que los “cookies” le proveen al anunciante. Si busca “boletos aéreos a Hawaii”, seguramente verá avisos publicitarios de hoteles en esa isla. Cada cosa que hace en línea, va enriqueciendo su perfil. Si borra el “cookie”, todo se pierde. Los “cookies flash” evitan que eso ocurra, y muchas empresas ya las están usando.
Los reguladores de EUA no están muy contentos con esto. Piensan que si la gente borra los “cookies”, es por algo. Y están trabajando en reglas que penalicen a las empresas que hagan seguimiento sin el consentimiento y la transparencia que se requieren. Los mercadólogos insisten en que no hay de qué preocuparse, y afirman que proveen suficiente información para ayudar al consumidor a evitar que lo sigan.
La próxima versión del Flash tendrá un “modo de navegación seguro”, que permitirán al usuario navega sin que sus acciones se almacenen. Los paranoicos no tienen que esperar – hagan clic con el botón derecho sobre una aplicación Flash (un video en YouTube, por ejemplo), y vaya a “Avanzado” y “Privacidad”. Allí podrá cambiar las opciones, y destrozar los “cookies”.
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Este es el resumen del artículo "Una nueva forma de seguirle en línea" publicado en Enero 18, 2010 en la revista Forbes.
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