|
|
El nuevo bebe multimillonario de Google | 
|
| Desde hace mucho tiempo, Google viene siendo criticada por centrar sus ingresos únicamente en la publicidad de texto basada en las búsquedas; no obstante, la colosal tecnológica parece estar diversificando sus negocios, orientando su foco hacia una nueva rama empresarial con gran rentabilidad: los anuncios desplegables (imágenes gráficas, vídeos y animaciones interactivas online).
Según los analistas, las ganancias de la compañía por publicidad desplegable aumentarán un 40%, lo que equivale a más de us$1 mil millones. Una buena parte de los ingresos provendrán de la venta de vídeos y anuncios publicitarios en YouTube, la cual Google adquirió en 2005.
Mientras el mercado publicitario de búsquedas crecerá sólo un 5,6% este año (us$ 11,4 mil millones), la expansión de anuncios desplegables en Internet aumentará un 8,2%, lo que se traduce en us$ 7,9 mil millones. De allí la ambición de Google por apuntar hacia ese sector de negocios y hacerse con una porción mayor de esos ingresos y seguir su crecimiento empresarial.
Si bien Google no encabeza el liderazgo en la publicidad desplegable, como lo es Yahoo, el buscador está diseñando estrategias para sacar provecho de su poder y popularidad en el territorio de las búsquedas (2,8 mil millones de búsquedas/diarias en Google, durante el mes de diciembre) para impulsar nuevos negocios.
Normalmente, las compañías usan los anuncios desplegables para divulgar una marca o producto. A diferencia, la publicidad basada en las búsquedas es empleada para conducir a los consumidores a hacer una acción en específica, ya sea visitar una página web o hacer una compra.
Dado que la publicidad basada en las búsquedas resulta más económica y más fácil de medir en cuanto a efectividad, esta estrategia tomó revuelo durante la recesión; no obstante, la tendencia ha cambiado y todo apunta a que los anuncios desplegables acapararán el mercado publicitario online a medida que los grandes anunciantes retiren su dinero de la publicidad en la TV y prensa y pasen a invertir en la Web.
Es por este cambio en tendencias que Google está desarrollando herramientas para ayudar a los novatos y publicistas a 1) crear anuncios más eficientes, 2) automatizar su ubicación y 3) medir su efectividad.
|
Este es el resumen del artículo "El nuevo bebe multimillonario de Google" publicado en Febrero 22, 2010 en la revista Business Week.
Vea otros artículos publicados en Business Week u otros artículos sobre Internet.
deRevistas.com traduce y resume los mejores artículos publicados por las revistas más prestigiosas de Negocios y Gerencia. Cada quincena, le enviamos a nuestros suscriptores un nuevo ejemplar con unos 30 resúmenes.
|
