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Encontrar su estrategia en las nuevas circunstancias | 
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| Luego de la crisis del 2008, la demanda permanecerá débil por algunos años; el gobierno tomará un rol más activo y posiblemente más proteccionista. Muchas empresas tendrán que adaptarse a las normas locales. Las firmas también tendrán que ser más cuidadosas acerca de sus inversiones y prestar más atención a los competidores de mercados emergentes y a reconstruir sus propias reputaciones.
Las grandes economías en desarrollo aún representan las mejores oportunidades de mercado, pero las empresas tendrán que expandirse hacia segmentos descuidados en países más ricos. Esto implicará ofrecer más productos personalizados e menores precios. Las economías emergentes también tendrán un mayor rol en la innovación de procesos y productos.
El poder organizacional de la unidad local de los países crecerá, y las firmas les transferirán más funciones clave desde sus sedes centrales. Al mismo tiempo tendrán que cultivar un pool de talento más diverso, que refleje la nueva realidad organizacional. Administrar una fuerza de trabajo más diversa requerirá de una fuerte identidad corporativa y de inversiones en tecnologías de comunicación.
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Este es el resumen del artículo "Encontrar su estrategia en las nuevas circunstancias" publicado en Marzo 2010 en la revista Harvard Business Review.
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