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El 3D llama a la puerta del entretenimiento doméstico | 
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| Avatar, el film más taquillero de todos los tiempos, ha abierto el camino para lo que puede convertirse en la próxima tendencia del entretenimiento doméstico: televisores y otros aparatos electrónicos en 3D, cuyo propósito es proporcionar una experiencia de inmersión similar a la de los cines, en las salas de estar. El desfile de la tecnología 3D comenzó en enero durante la Feria de Electrónica (CES) de Las Vegas. Durante el evento, Sony describió todo un “ecosistema” en 3D y afirmó que planea apalancar “sus incontables negocios para crear un mundo tridimensional de electrónica, de juegos y hasta de películas”. La empresa planea ofrecer “una amplia gama de entretenimiento doméstico en 3D” este año, inclusive televisores de LCD en 3D, ordenadores compatibles con 3D y sistemas de PlayStation 3 preparados para juegos en 3D.
News Corp., propietaria de 20th Century Fox, participó en las ganancias que obtuvo Avatar en las taquillas: hasta el 15 de febrero, la película había facturado más de US$2.300 millones en ingresos brutos. Durante una presentación de resultados con analistas, Rupert Murdoch, CEO de News Corp., dijo que estaba convencido de que “Avatar será el precursor de un cambio fundamental en la industria, anunciando una nueva era de entretenimiento repleta de emociones en 3D [...] Los fabricantes asiáticos ya han avanzado de forma significativa en el desarrollo de esa tecnología que transformará la experiencia doméstica de ver televisión. Está claro que habrá más películas en 3D, sin embargo, lo más importante es que habrá un crecimiento exponencial de programas en 3D durante los próximos años”.
Pero profesores de Wharton y otros expertos dicen que no se sabe aún si el consumidor, que en los últimos años ha renovado su televisor y ya cuenta con aparatos de alta definición, estaría dispuesto a ponerse las gafas especiales de 3D. “Este tipo de marketing va en la dirección equivocada”, señala un profesor de Marketing de Wharton. “No está probada la necesidad del 3D en el hogar y son pocas las oportunidades de que el consumidor lo adopte”. “Ese movimiento hacia la televisión en 3D me parece excesivamente precipitado”, observa el director de Nuevos Medios de Wharton. “La oferta de 3D en las salas de cine no ha conseguido probar que esa tecnología sea algo más que un nicho. Existe un mercado, pero será de crecimiento lento”.
Expertos de Wharton dicen que, en el caso del 3D, las empresas de electrónica parecen trabajar con una estrategia basada en la creencia de que basta con fabricar algo para que el consumidor se interese en comprarlo. En una entrevista concedida a Business Week, Howard Stringer, CEO de Sony, dijo que la empresa iba a inundar “el mercado” con la tecnología 3D, porque dispone de más productos –juegos, televisores, reproductores de Blu-Ray y cámaras usadas para hacer películas– que cualquiera otra empresa. Stringer predijo que el 3D se va utilizar en más aparatos –pero no dijo cómo planea la empresa convencer al consumidor de que ha llegado la hora del 3D.
Está claro que un aparato de televisión de 3D no será barato. Aunque la mayor parte de las empresas no haya entrado en detalles sobre precios, los primeros aparatos de 3D de Samsung ya se pueden encargar en Amazon.com. Los precios varían de US$1.999 para el de 40 pulgadas y US$3.299,99 para la versión de 55 pulgadas.
De acuerdo con un analista, los consumidores compraron más de 40 millones de HDTV entre 2007 y 2009, con precios en torno a los US$1.000 o menos. En 2008, los aparatos de televisión más vendidos fueron los de 40 pulgadas o más. En 2009, las pantallas menores, destinadas a los cuartos u oficinas, fueron las que más se vendieron. Él dice que el consumidor que más se interesaría por el último modelo de televisor ya realizó un desembolso cuando compró un aparato nuevo. “A las personas que realmente les gusta el deporte, el cine y jugar en la televisión ya tienen aparatos de pantalla plana en su sala de estar”, dijo en un post de blog. “¿Ahora vamos a pedir a esas mismas personas que gasten entre US$2.000 y US$4.000 en un buen aparato de televisión 3D y dos pares más de gafas especiales? Lo siento mucho, pero esta vez la tarjeta de crédito no va a salir de la cartera”.
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Este es el resumen del artículo "El 3D llama a la puerta del entretenimiento doméstico" publicado en Marzo 2010 en la revista Knowledge @ Wharton.
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