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El retorno de la publicidad | 
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| Todo apunta a que el mercado publicitario estadounidense se está recuperando notablemente dado no sólo a los estímulos gubernamentales, sino también al actual auge de los antiguos medios, como lo es la televisión.
Desde la crisis financiera, hemos estado viendo cómo la publicidad había ido abandonando las páginas de los periódicos, especialmente las de los regionales; si bien los anuncios parecen estar regresando, poco a poco, a las revistas y las vallas publicitarias, lo cierto es que el premio ganador se lo lleva la televisión, el principal medio publicitario en la mayoría de los países.
Pese a la drástica caída en la confianza del consumidor durante la recesión, las agencias de publicidad han percibido un aumento en las ganancias por anuncios. De hecho, el Mundial de Fútbol ayudó al canal Univisión, en el segundo cuatrimestre de 2010, a aumentar sus ganancias por publicidad un 28% más que el año pasado.
Este efecto rebote se debe principalmente a que las empresas, como las automotrices o bancarias que recortaron sus presupuestos destinados a la publicidad en el 2008, ahora decidieron lanzarse de nuevo al ruedo para mantener su lugar en el mercado.
La razón por la que la televisión se ha recuperado más fuertemente que otros medios, como el impreso, radica en dos grandes ventajas: primero, su poder para monopolizar la atención aún se mantiene en pie; mientras los lectores de periódicos se han pasado al medio online, los televidentes siguen allí fieles a la pantalla chica, aumentando incluso la cantidad de horas que pasan viendo programas en comparación con el año pasado.
Aunque ver vídeos en el PC o un dispositivo móvil tiene un gran potencial en los mercados tecnológicamente avanzados, por ahora esta tendencia no se ha convertido en una amenaza para la TV, ya que los internautas suelen mostrarse menos tolerantes a los anuncios. Es tanto el auge publicitario en la TV que los analistas consideran que la tarifa publicitaria mundial en este medio aumentará de 38% en 2008 a 41% en 2012.
El Internet, por su parte, con los motores de búsqueda y anuncios online, es una herramienta publicitaria poderosa, pero no ha sido muy útil al momento de publicitar nuevos productos u ofrecer experiencias emocionales. Si consideramos las redes sociales, donde hay una altísima cuota de participación por parte de sus usuarios, la publicidad, en especial la promoción de las marcas, ha crecido a pasos agigantados, lo que podría perjudicar, a la larga, el éxito publicitario televisivo.
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Este es el resumen del artículo "El retorno de la publicidad" publicado en Octubre 2, 2010 en la revista The Economist.
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