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Africa: la última frontera de Coca Cola | 
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| Las ventas siguen siendo las mismas en los países desarrollados. Para que la empresa Coca-Cola siga creciendo debe expandir sus fronteras y llegar a muchos de los países más devastados y empobrecidos del planeta y, así, alcanzar el 7-9 por ciento en el crecimiento de las ganancias que la compañía ha prometido a sus inversores. El consumo per cápita de Coca-Cola es bajo en India y China en relación con EUA, Europa y América Latina, pero estos dos enormes países presentan menos oportunidades para la empresa que África.
El mercado de China está lleno de competidores. En India, la gente toma Coca-Cola, pero también le gusta tomar Pepsi. Coca-Cola continuará compitiendo en estos países, pero en África es la bebida gaseosa dominante y, allí, la clase media está emergiendo. Todo esto ofrece una rentabilidad potencialmente mayor. Coca-Cola ha estado en África desde 1929 y ahora está en todos sus países. La compañía es la que emplea a más personas en todo el continente. Cuenta con 65.000 trabajadores y 160 plantas de producción.
La participación de la compañía en África y el Medio Oriente corresponde a 29% equivalente a 9,1 mil millones de litros de bebidas al año, mientras que la participación de Pepsi es de 15%. Para sacar provecho de su posición en África, Coca-Cola está aumentando la cantidad de plantas productoras de bebidas y desarrollando nuevos productos para satisfacer los gustos de una población creciente, cuyos ingresos aumentan cada vez más. La compañía estima gastar us$12 mil millones en el continente africano durante los próximos 10 años tratando de aumentar el consumo anual per cápita de sus productos.
La pobreza, la guerra y la escasez de agua dulce son características de la región. Todo esto y más hacen que el comercio sea extremadamente difícil, en especial para una compañía cuyo principal producto es discrecional y no ofrece ningún valor nutricional, aparte de calorías. Pero el Presidente Ejecutivo de la Coca-Cola, Muhtar Kent, considera que, pese a esto, el continente ofrece muchas posibilidades. Kent dice que la presencia de sus negocios en África tiene una enorme relevancia y que África podría ser la gran historia de la próxima década.
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Este es el resumen del artículo "Africa: la última frontera de Coca Cola" publicado en Noviembre 1, 2010 en la revista Business Week.
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