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Por qué el Grupo Modelo prefiere permanecer soltero | 
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| Mientras que algunas cervecerías globales son agrupaciones de cervezas locales en las que cada una tiene fortaleza en sus mercados internos, el Grupo Modelo de México es propietario de una verdadera historia de éxito a nivel internacional: el de la Corona. El atractivo de esta cerveza ha permitido consolidar las ventas del Grupo Modelo en los mercados extranjeros. Por otra parte, los gerentes consideran que aún es posible que la compañía siga creciendo internacionalmente. “Lo que las familias (mexicanas) al mando desean en la actualidad es seguir trabajando para consolidar y fortalecer nuestra compañía”, dice el CEO y presidente de la empresa.
Pero esta tarea no será fácil sin cierta ayuda. La ambiciosa cervecería belga Anheuser-Busch InBev, la más grande del mundo, heredó una participación del 50% de Modelo más 9 de sus 19 asientos de la junta directiva con la adquisición de la antigua Anheuser-Busch en 2008 (US$ 52 mil millones). Más aún, la consolidación global de la industria cervecera ha beneficiado a gigantes como AB InBev, SABMiller y Heineken, lo que hace cada vez más difícil que independientes como Modelo se desarrollen en las áreas de distribución y marketing, tan indispensables para competir.
El CEO de Modelo dice que la compañía no está en búsqueda de adquisiciones y no agregará otras bebidas para diversificarse más allá de la cerveza. Una mayor expansión en México está limitada por la participación de mercado local de Modelo del 58% así como por la invasión en ese país de Heineken, la cual pagó el año pasado US$ 7,6 mil millones por el negocio cervecero de Fomento Económico Mexicano. Dado este entorno, las exportaciones permanecerán al centro del negocio de Modelo. “Este es el único modelo de negocio que poseemos”, explica.
A pesar de que la cerveza Corona se desliza hacia una cuarta caída anual en EUA y todo el mercado de importaciones pierde tamaño en América, debido en parte a la recesión, Modelo cuenta con cervezas menos conocidas como Modelo Especial y Victoria para impulsar las ventas al norte de la frontera. El plan se encuentra funcionando hasta ahora. Los volúmenes de todas las cervezas de Modelo subieron en 1% en el mes de noviembre del año pasado, en comparación con una caída del 3% de todas las cervezas más vendidas. Esto ha colocado a Modelo en el cuarto lugar de todos los productores de cerveza de EUA, con un 5,4% del mercado.
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Este es el resumen del artículo "Por qué el Grupo Modelo prefiere permanecer soltero" publicado en Enero 03, 2011 en la revista Business Week.
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