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| Tantos clics y tan pocas ventas
Tema: Publicidad, Publicado: Agosto 2005 (ejemplar Agosto 2005, Q2)
El “clic fraudulento”, que ocurre cuando una persona pulsa una publicidad paga sin la intención de comprar, se está volviendo un gran problema. Hasta 35% de todos los clics son fraudulentos. En algunos casos, quien hace clic forma parte de la competencia, que quiere forzar a su rival a gastar...
Llegó la publicidad del futuro
Tema: Publicidad, Publicado: Agosto 2005 (ejemplar Agosto 2005, Q2)
El mundo está repleto de publicidad. Durante décadas, los expertos en mercadotecnia han gastado más y más para tratar de que el mensaje llegue a su destino, sólo para encontrar que sus esfuerzos se ahogan en un mar de incontables expertos tratando de hacer lo mismo. Pero, ahora, inspirados por...
Discriminación contra la edad avanzada
Tema: Compensación y salario, Publicado: Julio 2005 (ejemplar Julio 2005, Q2)
Dueños de empresas, ¡cuidado!: este pasado mes de marzo, la Corte Suprema dictó una medida que hace que sea más fácil para los trabajadores entablar una demanda por discriminación relacionada con la edad. Antes de la medida, los demandantes debían demostrar que las políticas de una...
Innovación constante
Tema: Innovación, Publicado: Julio 2005 (ejemplar Julio 2005, Q2)
Animar a los empleados a que piensen como emprendedores (crear ideas innovadoras para productos y servicios) tiene sentido al menos en teoría, pues será menos probable que uno sea deslumbrado por la competencia. Sin embargo, muchos programas diseñados para fomentar este tipo de pensamiento...
Un nuevo tipo de intermediario
Tema: Modelos de negocio, Publicado: Julio 2005 (ejemplar Julio 2005, Q2)
Terry Noone es el fundador y director de Capacitor Industries, que importa componentes electrónicos a bajo precio desde China y los vende fabricantes de motores y otras industrias en Estados Unidos y el extranjero. El modelo de negocios básico de Noone (comprar barato en el extranjero y vender en...
El problema con el estilo de vida de los emprendedores
Tema: Emprendedores, Publicado: Julio 2005 (ejemplar Julio 2005, Q2)
Quien quiera fijar una cita con los fundadores de Burke Publishing debe ser muy flexible. Esta editorial es dirigida por Rory y Sandra Burke, una pareja que opera el negocio desde su velero, el Pacific Voyager, en las aguas costeras de Nueva Zelanda. Esta oficina flotante ha anclado a veces a...
¿Le compraría un automóvil a este hombre?
Tema: Industria automotriz, Publicado: Julio 2005 (ejemplar Julio 2005, Q2)
El pasado julio, Malcolm Bricklin viajó a China para reunirse con Yin Tongyao, presidente de Chery Automobile Co., el octavo de los 120 fabricantes de automóviles de China. Desde que Chery fue fundada en 1997, Yin ha dejado claro que su objetivo fundamental es vender vehículos en Estados Unidos....
Cien compañías urbanas
Tema: Empresas, Publicado: Junio 2005 (ejemplar Junio 2005, Q2)
Durante los últimos siete años, Inc. y la ICIC (Initiative for a Competive Inner City) se han unido para premiar a las compañías urbanas estadounidenses de mayor crecimiento. Este año, a pesar de los problemas externos, los miembros de la lista de las 100 Compañías Urbanas lo han hecho muy...
Instantáneamente internacional
Tema: Emprendedores, Publicado: Junio 2005 (ejemplar Junio 2005, Q2)
John Buckman nunca había dirigido un negocio global. Sin embargo, eso no fue una barrea para que creara una compañía global desde el principio. A Buckman nunca le había interesado el negocio de la música, pues lo consideraba corrupto e injusto con los artistas. Pero ahora tenía un problema...
Esta llamada pueda estar siendo supervisada
Tema: Modelos de negocio, Publicado: Junio 2005 (ejemplar Junio 2005, Q2)
Los representantes telefónicos constituyen la mayoría de las veces el primer contacto del cliente con la compañía. De hecho, en un mundo en el que un producto puede ser idéntico al de la competencia, la calidad de servicio suele ser un factor decisivo para cerrar una venta. Pero, ¿sabe usted...
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