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| El mercadeo de la gente
Tema: Marketing, Publicado: Agosto 2004 (ejemplar Agosto 2004, Q1)
Si ser un experto en mercadeo tiene que ver con estar familiarizado con las imágenes, entonces todos los estadounidenses son expertos. Es tal la cantidad de imágenes por estos manejadas, que es natural que todos entiendan el lenguaje, las reglas, la manera de hacer mercadeo de productos. Esta idea
Cualquiera puede ser un crítico
Tema: Habilidades gerenciales, Publicado: Julio, 2004 (ejemplar Julio 2004, Q1)
Existe la tendencia, particularmente entre emprendedores, a resistirse a la crítica. Este es uno de los hallazgos de Kelly G. Shaver, quien llevó a cabo un estudio al respecto. No obstante, tal inclinación es exactamente lo que se necesita para superar los golpes que vienen añadidos al...
El contenido de un nombre
Tema: Marketing, Publicado: Julio, 2004 (ejemplar Julio 2004, Q1)
Decidir el nombre de la empresa es uno de los primeros pasos que da un emprendedor. No obstante, dar con el nombre acertado puede ser una tarea difícil. Según Alex Frankel, autor del libro Wordcraft, "las grandes empresas no prosperan solamente por la eficiente producción de bienes, sino por la...
La próxima revolución gerencial
Tema: Teoría gerencial, Publicado: Julio, 2004 (ejemplar Julio 2004, Q1)
Hillary Johnson cuenta la experiencia de su encuentro gerencial como editora de un pequeño periódico. En este sentido, quería aplicar la sabiduría del conocido libro El arte de la guerra, de Sun Tzu, comúnmente llamado la “Biblia del Gerente”, pero un accidente hogareño (derramó jugo...
La destilería más vieja de Estados Unidos
Tema: Industria de alimentos y bebidas, Publicado: Julio, 2004 (ejemplar Julio 2004, Q1)
Yuengling es la cervecería más antigua de Estados Unidos y un negocio familiar que ya cuenta seis generaciones. Su sede principal está en Pottsville, Pennsylvannia, y fue declarada sitio histórico en 1976. La empresa está en la quinta posición en el espectro de cervezas con un rédito de más...
Propietario de corazón: Jon Bon Jovi
Tema: Emprendedores, Publicado: Julio, 2004 (ejemplar Julio 2004, Q1)
El cantante Jon Bon Jovi, desde el otoño pasado es copropietario del equipo de fútbol Philadelphia Soul, rama de la Arena Football League. La experiencia no significa un hobby o un juguete de inversión para ninguno de los dueños y menos para la estrella de la música. Bon Jovi está...
Reincorporarse de nuevo
Tema: Emprendedores, Publicado: Junio 2004 (ejemplar Junio 2004, Q1)
Se cree que la educación universitaria es la llave del éxito, pero muchos emprendedores que han dejado sus estudios para comenzar sus propias empresas han puesto en duda tal consideración. Después de todo, a quienes tomaron tal camino, como: Bill Gates, Steve Jobs o Michael Dell, no les ha ido...
La trampa del tiempo
Tema: Manejo del tiempo, Publicado: Junio 2004 (ejemplar Junio 2004, Q1)
El día tiene pocas horas y todos quisieran tener la clave para multiplicarlas y poder desempeñar todas las tareas. Una investigación reciente sugiere que se puede tener más control sobre el tiempo, y los resultados que éste tiene sobre el negocio. Los expertos del área de “diseño del...
La excelente aventura de Bill
Tema: Empresas, Publicado: Junio 2004 (ejemplar Junio 2004, Q1)
Microsoft ha comenzado a preocuparse por los clientes. Estos últimos constituyen el 90% de la plataforma de Microsoft, un mercado de 8 millones de empresas en Estados Unidos y 40 millones en el resto del mundo, que pagan US$ 400 mil millones por año. También el cambio de estrategia obedece a la...
Ventas: lo que funciona ahora
Tema: Ventas, Publicado: Junio 2004 (ejemplar Junio 2004, Q1)
Vender constituye la sangre de cualquier negocio. Si se pierde la habilidad de vender eficazmente, el negocio entra en paro cardíaco. Por ello, no es de extrañar por qué los emprendedores tienen tanto que decir en la actualidad sobre cómo incrementar las ventas. A continuación, se presentan...
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