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| Publicidad y personalities: ¿Cómo influyen éstas en el precio de un producto?
Tema: Publicidad, Publicado: Noviembre 2009 (ejemplar Noviembre 2009, Q1)
Antes, era difícil calcular el retorno de invertir en una cara famosa para realizar campañas de publicidad. Pero, ahora, ciertas investigaciones han demostrado que existen muchas razones por las cuales el uso de personajes conocidos en un anuncio tiene una consecuencia directa sobre el retorno de...
Receta de innovación para la industria farmacéutica
Tema: Industria de la salud, Publicado: Noviembre 2009 (ejemplar Noviembre 2009, Q1)
La industria farmacéutica enfrenta ahora dos noticias: una buena y otra mala. La buena consiste en que la industria podrá salir adelante, a pesar de la reforma sanitaria en EUA, debido a una mayor plataforma con nuevos clientes y a la protección de los precios de los fármacos. La mala es que, si
Tiendas de empresa y minoristas independientes: ¿Conflicto o coexistencia pacífica?
Tema: Industria de comercio y detal, Publicado: Noviembre 2009 (ejemplar Noviembre 2009, Q1)
Cada vez es más común encontrar tiendas de fabricantes, cercanas a los minoristas independientes que ya ofrecen sus productos. En el artículo "Tiendas minoristas de empresas”, publicado en la revista Marketing Letters, mediante una serie de modelos matemáticos para simular y analizar el...
Zara reta a su modelo de negocio en el canal online
Tema: Industria de comercio y detal, Publicado: Octubre 2009 (ejemplar Octubre 2009, Q2)
Zara empezará a comerciar en la red a partir de la segunda mitad de 2010. Hasta la fecha, el grupo español sólo ha implementado la venta electrónica de productos para la decoración del hogar mediante Zara Home. Según anunció la compañía, el minorista en línea de Zara será estrenado con la
Ventajas y desventajas de los contratos basados en resultados
Tema: Operaciones, manufactura y logística, Publicado: Octubre 2009 (ejemplar Octubre 2009, Q2)
Gracias a una investigación teórica y empírica, un grupo de académicos de universidades prestigiosas de EUA ha llegado a determinar los beneficios que conlleva la utilización de contratos basados en resultados en relación con los contratos tradicionales establecidos por tiempo y materiales. Si
¿Llevará la fiebre del oro negro a China de compras por América Latina?
Tema: Negocios con China, Publicado: Octubre 2009 (ejemplar Octubre 2009, Q1)
Con 1.500 millones de habitantes, la República Popular de China se ha convertido en el país más poblado del mundo y en el segundo que más petróleo consume, por detrás de EUA. Las previsiones apuntan, además, que esta demanda crecerá en un 150 por ciento hasta 2020, a un ritmo aproximado del...
El replanteamiento de la teoría Long Tail o de Cola Larga
Tema: Comercio Electrónico, Publicado: Octubre 2009 (ejemplar Octubre 2009, Q1)
Nuevas investigaciones están desafiando el pensamiento actual relacionado con el efecto de Cola Larga, una teoría muy conocida mediante la cual Internet desvía la demanda de productos de gran éxito dirigiéndola hacia nichos muy poco conocidos con el fin de presentar a los clientes otros...
La gestión empresarial durante la crisis: Atención al cliente y expectativas bajas
Tema: Atención al cliente, Publicado: Octubre 2009 (ejemplar Octubre 2009, Q1)
La crisis financiera actual ha resultado un gran desafío para todos los empresarios, pues ha roto con todos los instrumentos normales de previsión, lo que hace aún más ardua la pronta recuperación económica. De allí que los ejecutivos de grandes corporaciones, desprovistos de algún signo de...
Las normas de etiqueta en la era de las redes sociales
Tema: Redes Sociales, Publicado: Octubre 2009 (ejemplar Octubre 2009, Q1)
Imagínese que, después de un largo día en la oficina, entra en Facebook para ver qué han hecho sus amigos y, de pronto, surge en la pantalla un mensaje del jefe o de un colega sobre alguna cosa urgente del trabajo. Aparte de que ya finalizó su horario oficial de oficina, ¿se está conduciendo...
Inyectando vida nueva en modelos de negocio antiguos
Tema: Estrategia, Publicado: Septiembre 2009 (ejemplar Septiembre 2009, Q2)
Cuando la economía pasa por dificultades, la directiva normalmente analiza con lupa la empresa. Pero concentrar toda la atención en los gastos tal vez no sea lo más indicado. Hay una opción más inteligente. “Analice en profundidad el modo en que usted hace negocios”, aconseja Raphael Amit,...
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