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| La integración latinoamericana puesta a prueba una vez más
Tema: Logística y transporte, Publicado: Febrero 20, 2008 (ejemplar Febrero 2008, Q1)
El diciembre Brasil, Bolivia y Chile dieron un gran paso hacia la integración regional: suscribieron un acuerdo para construir un corredor que unirá el Atlántico con el Pacífico, mediante una carretera de 5.900 kilómetros que atravesará Santos (Brasil), Santa Cruz de la Sierra y Cochabamba...
Invertir en intangibles mejora las finanzas
Tema: Compensación y salario, Publicado: Enero 22, 2008 (ejemplar Enero 2008, Q1)
Contrario a lo que señalan las teorías gerenciales desarrolladas en la Era Industrial, la satisfacción del empleado es un importante ingrediente del éxito financiero. Esto es lo que sugiere en su último artículo el profesor de finanzas de Wharton, Alex Edmans.
La teoría gerencial...
Los retos del marketing en Asia
Tema: Marketing, Publicado: Enero 22, 2008 (ejemplar Enero 2008, Q1)
Las compañías Occidentales que quieren hacer negocio en Asia, sobre todo en China, no siempre se enfrentan a un mercado homogéneo. Además, el modo en que los consumidores toman decisiones no siempre es predecible. Al igual que los consumidores del mundo desarrollado, buena parte de los...
Reducir la obesidad de los empleados
Tema: Recursos Humanos, Publicado: Enero 22, 2008 (ejemplar Enero 2008, Q1)
Es probable que este mes más de la mitad de los estadounidenses hayan hecho resoluciones de año nuevo relacionadas con la salud. Pero, a juzgar por la información disponible, sólo unos cuantos cumplirán con su resolución. Así que los empleados de CFI Westgate Resorts, una compañía de...
Las celebridades quieren algo más
Tema: Finanzas, Publicado: Enero 08, 2008 (ejemplar Noviembre 2007, Q2)
Hace una generación, el único objetivo financiero de una superestrella deportiva afroamericana era llegar al tope de su carrera con un patrocinio por parte de Nike o McDonald’s. La idea era ganar varios millones de dólares antes de perder la forma. Estos objetivos inmediatos todavía se...
Marketing social
Tema: Gerencia Social, Publicado: Enero 08, 2008 (ejemplar Noviembre 2007, Q2)
Fansumidores, vídeos virales y computación social; estos son algunos de los términos que está manejando el marketing hoy en día. No es fácil entenderlos porque las nuevas prácticas están cambiando rápidamente y por lo general se solapan entre sí. De hecho, según Christophe Van den Bulte,...
Deshacerse de su peor cliente no es buena idea
Tema: Marketing, Publicado: Enero 08, 2008 (ejemplar Noviembre 2007, Q2)
“Deshágase de sus malos clientes”. Este consejo se ha vuelto muy popular en los últimos años entre las compañías. La explicación es muy sencilla: los clientes de poco valor (como los que gastan poco dinero en servicios o productos pero congestionan las líneas telefónicas con preguntas y...
¿A quién le pertenece usted?
Tema: Publicidad en linea, Publicado: Enero 08, 2008 (ejemplar Noviembre 2007, Q2)
El 6 de noviembre, Facebook anunció una nueva estrategia para ofrecer más publicidad directa en su red de socialización en línea. Mark Zuckerberg, director general de Facebook, vio en esta nueva iniciativa la oportunidad de que los usuarios se recomendaran productos entre sí y de que los amigos
Ted Leonsis: Es el mejor momento para ser un emprendor
Tema: Emprendedores, Publicado: Diciembre 11, 2007 (ejemplar Noviembre 2007, Q1)
“El nuevo consumidor es muy diferente del anterior”, señala Ted Leonsis, vicepresidente emérito de AOL, quien es considerado pionero de Internet y cuya cartera de negocios incluye a un increíble conjunto de compañías en línea. No importa en qué negocio estemos: restaurante, inmobiliario o
Proyectos de ayuda a África que funcionan
Tema: Gerencia Social, Publicado: Diciembre 11, 2007 (ejemplar Noviembre 2007, Q1)
No hace mucho, una corporación global decidió que quería ayudar a los niños de Namibia; así que gastó millones para donar computadoras y televisores para los salones de clase de una región rural y particularmente pobre. Pero han debido hablar primero con alguien como Jonathan Johnnidis....
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