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| La cerveza trata de adoptar una nueva imagen
Tema: Industria de alimentos y bebidas, Publicado: Enero 24, 2006 (ejemplar Enero 2006, Q2)
¿Podrá una industria que ha gastado una fortuna en anuncios de TV con luchadores en lodo y ranas parlanchinas cambiar de pronto su imagen para atraer a la multitud interesada en los vinos, quesos y el güisqui de una sola malta? Los fabricantes de Budweiser, entre otras marcas, esperan que sí....
Los medios en China siguen evolucionando
Tema: Industria de medios, Publicado: Enero 10, 2005 (ejemplar Enero 2006, Q1)
Según Zhengrong Hu, profesor de la Universidad de Comunicación de China, las recientes medidas contra la libertad de expresión tomadas por el gobierno chino, sobre todo en lo que a Internet se refiere, no muestran un panorama claro de lo que está pasando en la industria mediática del gigante...
Nuevas formas de vender la marca
Tema: Marketing, Publicado: Enero 10, 2005 (ejemplar Enero 2006, Q1)
¿Cómo hacer marketing para un público escéptico de la publicidad tradicional, que conoce bien los medios y sufre de problemas de atención? Este asunto, entre otros, fue discutido en la Conferencia de Marketing de Wharton de este año, que se centró en el problema de los adolescentes.
Los...
El papel de la Información Social en los actos de caridad
Tema: Gerencia Social, Publicado: Diciembre 13, 2005 (ejemplar Diciembre 2005)
Suponga que usted trabaja en una organización, digamos una radio o biblioteca pública, que ofrece servicios gratuitos y de valor para la sociedad, como una programación de calidad o la posibilidad de tomar libros prestados sin costo alguno. Y suponga que usted decide lanzar un programa para...
Las consecuencias financieras de los empleados ausentes
Tema: Finanzas, Publicado: Diciembre 13, 2005 (ejemplar Diciembre 2005)
Cuando los empleados se toman el día libre por causa de enfermedad, el impacto financiero de esta situación en la compañía va más allá de la tarea que realiza el empleado enfermo. De hecho, dicha situación puede influir en el resto de la compañía, sobre todo si el empleado forma parte de un
La estrategia de Yahoo: mantenerse fuera de la red de Microsoft
Tema: Internet, Publicado: Diciembre 13, 2005 (ejemplar Diciembre 2005)
Yahoo se define a sí misma como una “compañía global de comunicaciones, comercio y medios”; y, de este modo, ha logrado sustraerse a la batalla entre gigantes como Google y Microsoft, que pelean por todo, desde búsquedas en Internet hasta el desarrollo de la plataforma Web para las próximas
Adiós Peter Drucker
Tema: Personajes de negocios, Publicado: Noviembre 29, 2005 (ejemplar Noviembre 2005, Q2)
En 1942, cuando Peter F. Drucker era profesor de política y filosofía en la Universidad de Bennington, en Vermont, publicó El futuro del hombre industrial, libro que llamó la atención de Alfred P. Sloan, el legendario presidente de General Motors. Sloan estaba tan impresionado con el libro, que
Demasiado delgado
Tema: Industria de la salud, Publicado: Octubre 18, 2005 (ejemplar Octubre 2005, Q2)
La bancarrota de Atkins Nutritionals, la compañía fundada por el gurú de las dietas, Robert Atkins, significa el final de la locura por los productos bajos en carbohidratos. Cuando estaba en su mejor momento, entre 2003 y 2004, 30 millones de estadounidenses seguían la dieta Atkins; 20% de los...
¿Por qué Microsoft le tiene miedo a Google?
Tema: Industria de tecnología, Publicado: Octubre 18, 2005 (ejemplar Octubre 2005, Q2)
En unos cuantos años de existencia, Google se ha vuelto el terror de las grandes compañías de la industria de la computación. De hecho, Google se ha vuelto un problema especialmente para Microsoft. ¿Por qué? Porque Google tiene la capacidad para erosionar el control de Microsoft sobre la...
Alrededor del mundo con US$ 48 (más o menos)
Tema: Industria de aerolineas, Publicado: Octubre 04, 2005 (ejemplar Octubre 2005, Q1)
Con dos de las mayores aerolíneas, Delta y Northwest, declarándose en bancarrota, las compañías aéreas de bajo costo parecen estar ganando la batalla en Estados Unidos. Southwest Airlines, JetBlue, AirTran, entre otras, obtendrán una mayor porción de mercado a expensas de las grandes...
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