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| La teoría del caos de eBay
Tema: Estrategia, Publicado: Noviembre 2007 (ejemplar Octubre 2007, Q1)
Fue a principios de 2006 y Matt Carey, el nuevo director técnico de eBay, estaba asistiendo al primer focus group sobre el sitio de comercio en línea. Fue una experiencia memorable, por decir algo. “Es difícil de usar”, se quejó un viejo cliente, que ha buscado vasos antiguos en eBay durante
50 maneras de verdear su negocio
Tema: Gerencia Social, Publicado: Noviembre 2007 (ejemplar Octubre 2007, Q1)
Poner en duda el cambio que ha significado la Internet en los negocios es como preguntarse por el cambio que significó la electricidad en los mismos. Y formularse la misma pregunta pero referida a la sustentabilidad resulta, a la vez, algo absurdo. Al igual que la Internet, la sustentabilidad...
Llegó la hora de los novatos
Tema: Marketing, Publicado: Octubre 2007 (ejemplar Septiembre 2007, Q2)
Nada emociona tanto a los expertos en publicidad de hoy en día que la publicidad hecha por… inexpertos. A esta nueva tendencia se le han dado muchos nombres: “contenido generado por el usuarios”, “marketing ciudadano” y “cocreación”. Pero el trasfondo es siempre el mismo: el futuro...
Reglas despiadadas para los ambientalistas
Tema: Medio ambiente, Publicado: Octubre 2007 (ejemplar Septiembre 2007, Q2)
Hace un tiempo, ser tanto comercialmente ambicioso como ambientalmente consciente significaba el ostracismo. Pero ahora las cosas están cambiando. Los titanes comerciales están ansiosos por formarse una genuina reputación ambientalista. Esto tiene un poco frustrados a los entusiastas de la...
Bolsas de dinero
Tema: Gerencia Social, Publicado: Octubre 2007 (ejemplar Septiembre 2007, Q2)
Aparte de la botella plástica, no hay otro mejor símbolo del consumismo estadounidense que la bolsa plástica. De hecho, los estadounidenses consumen 380 mil millones al año. Sólo se reciclan 5,2% y las que terminan en rellenos sanitarios pueden durar hasta mil años. Las bolsas se fabrican con...
Cafetería 2.0
Tema: Tendencias y futuro, Publicado: Octubre 2007 (ejemplar Septiembre 2007, Q2)
Durante el auge de los años noventa, las compañías de alta tecnología ofrecían servicios de comida de alta calidad a sus empleados con el fin de lograr que estos trabajaran largas horas y fueran más leales. Pero ahora la idea ha cambiado. Podemos llamarla “cafetería 2.0”. Compañías como
Talento de sobra
Tema: Personajes de negocios, Publicado: Octubre 2007 (ejemplar Septiembre 2007, Q2)
De Nueva York a Tokio, estos son algunos de los catorce diseñadores más talentosos del mundo:
1. Jason Schulte, San Francisco; clientes: Adidas Golf, Coca Cola, Target: ha ganado siete premios de diseño gráfico, pero Jason Schulte se considera junto a su equipo de Office un grupo que...
Hombre contra máquina
Tema: Internet, Publicado: Septiembre 2007 (ejemplar Agosto 2007, Q1)
Jason Calacanis sobrevivió al fracaso de las puntocom y se decidió venderle Weblogs Inc. a AOL por US$ 25 millones. Ahora, Calacanis dice que su nuevo motor de búsquedas Mahalo (“gracias” en hawaiano) será la gran competencia de Google. Calacanis acaba de conseguir US$ 20 millones de varios...
Calcetines a 300 dólares
Tema: Precios, Publicado: Septiembre 2007 (ejemplar Agosto 2007, Q1)
Usted no pagaría US$ 30 por una sopa enlatada. O US$ 80 por una camiseta. Sin embargo, muchas de las personas que están leyendo esto han pagado US$ 300 por unos jeans. ¿Qué pasó con la era de los Lee Jeans? De repente, nuestra tolerancia al precio de los jeans ha pasado de US$ 50 a US$ 300. Y...
Buenos boletos
Tema: Negocios, Publicado: Septiembre 2007 (ejemplar Agosto 2007, Q1)
Hace seis años, Amy Stephens compró unos boletos a US$ 100 para ver en Broadway la obra de teatro The Producers, con Nathan Lane y Matthew Broderick. Pero cuando se dio cuenta de que no podría asistir, Stephens, entonces maestra de escuela media en Atlanta, vendió los boletos en eBay por US$ 250
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