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| La buena marca
Tema: Marcas, Publicado: Agosto 2004 (ejemplar Julio 2004, Q2)
Hoy en día, las marcas tienen menos que ver con lo que consumimos, y más con lo que somos, como lo demuestran las siguientes siete tendencias de mercadeo:
1. Las marcas serán auténticas: dado el cinismo con el que hoy en día se ve a las corporaciones, las compañías se han visto obligadas a
Dentro de la mente de Jeff Bezos
Tema: Personajes de negocios, Publicado: Agosto 2004 (ejemplar Julio 2004, Q2)
Jeff Bezos es el creador y presidente de Amazon.com. Su optimismo ilimitado sólo se iguala con su buena suerte. Cuando decidió crear la empresa en 1994, muchos no le dieron crédito; pero el tiempo ha demostrado que sus ideas pueden ser incluso rentables en Wall Street. Su filosofía es ver cada...
Las alturas de las montañas rocallosas
Tema: Empleo, Publicado: Julio 2004 (ejemplar Junio 2004. Q2)
Rocky Flats fue una planta de armas nucleares situada a sólo 16 millas de Denver, Colorado. Esta edificación dejó de producir en 1989, y para el 2006, se espera que sea completamente demolida y clausurada. Lo curioso es que en este trabajo de limpieza están trabajando quienes en algún momento...
La danza de los MBA
Tema: Educación gerencial, Publicado: Julio 2004 (ejemplar Junio 2004. Q2)
Los jóvenes estudiantes del MBA de Wharton, futuros gerentes, aprenden sobre liderazgo y colaboración mientras bailan bajo la tutela del profesor Jonathan Wolken, cofundador de la agrupación de danza moderna llamada Pilobolus. Del baile se obtienen las metáforas aplicables a la vida en general y
Nosotros, S.A.
Tema: Ética, Publicado: Julio 2004 (ejemplar Junio 2004. Q2)
Doug Smith, consultor de McKinsey, entre otras cosas, ha escrito un libro llamado On Value and Values: Thinking Differently About We ... in an Age of Me, que es tanto un tratado filosófico sobre la naturaleza de la ética en las organizaciones, como un llamado a la acción. Su argumento es que...
¿En qué modo te quiero?
Tema: Marketing, Publicado: Julio 2004 (ejemplar Junio 2004. Q2)
Kevin Roberts, autor de Lovemarks: The Future Beyond Brands, y CEO de la agencia Saatchi & Saatchi, se encuentra liderando una cruzada para convencer a clientes y colegas de que el amor no es un concepto inasible sino una fuente real de ganancias para el siglo veintiuno. Las investigaciones sugieren
Pensando más allá de la taza
Tema: Empresas, Publicado: Julio 2004 (ejemplar Junio 2004. Q2)
Starbucks ha iniciado otra fuente de negocio dentro de sus establecimientos. Se trata de la llamada Hear Music Coffeehouse, cuyo objetivo es integrar el servicio de café tradicional con estaciones de música, para que los clientes puedan armar y quemar sus propios discos, comprar y descargar...
La compañía venida a menos
Tema: Gerencia en Crisis, Publicado: Junio 2004 (ejemplar Mayo 2004, Q2)
El estilo de los micro gerentes es bastante particular, algunos se dedican a decir a los empleados cuándo comer, qué deben tener en sus escritorios o con quién deben hablar. Ambicionan el control, y no tenerlo los vuelve ansiosos. Creen que sus habilidades son únicas y su inseguridad fundamental
¿Ética? Pregúntele a un escolar
Tema: Ética, Publicado: Junio 2004 (ejemplar Mayo 2004, Q2)
En el MBA de la Universidad de Notre Dame (particularmente en el Mendoza College of Business), se imparten clases a los estudiantes acerca de cómo tomar decisiones éticas. Estos alumnos, a su vez, se preparan para enseñar a los más pequeños. Las clases se enfocan en las decisiones relacionadas...
Estás jugando con mi mente
Tema: Tecnología, Publicado: Junio 2004 (ejemplar Mayo 2004, Q2)
Mindball es un juego sueco, que consiste en una tabla de fútbol sobre la que los participantes mueven una pelota mediante ondas cerebrales. No se compite, se deben cerrar los ojos, relajarse y vaciar la mente. La idea es de la empresa Interactive Productline, que ha estado vendiendo la innovación
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