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| Afinar la firma acústica de una marca
Tema: Marketing, Publicado: Agosto 13, 2007 (ejemplar Agosto 2007, Q1)
Cuando en 2005 Derrick M. Kuzak se convirtió en el nuevo director de desarrollo de producto de la Ford Motor, no le gustaba lo que escuchaba. No le molestaban las reseñas hostiles contra los vehículos sino el insípido sonido de gong que recibía a los potenciales clientes cuando abrían la...
¿Qué tan verde es esa agua?
Tema: Industria de alimentos y bebidas, Publicado: Agosto 13, 2007 (ejemplar Agosto 2007, Q1)
El agua embotellada está bajo fuego cruzado. Ciertos grupos ambientalistas han dicho últimamente que esta floreciente industria vende su producto con una imagen “verde” de montañas nevadas y lagos prístinos cuando, en realidad, contribuyen con creces al recalentamiento global. Fabricar,...
Las apuestas en línea podrían dañar el libre comercio
Tema: Comercio exterior, Publicado: Agosto 13, 2007 (ejemplar Agosto 2007, Q1)
Pocos se interesaron en 2003 cuando la pequeña isla de Antigua y Barbuda comenzó a quejarse de las duras leyes envite y azar de Estados Unidos. El meollo del asunto estaba en que la industria de casinos en línea de Antigua (que constituye una importante fuente de empleo en el país) se estaba...
Irán: el dinero llega hasta aquí
Tema: Economía, Publicado: Agosto 06, 2007 (ejemplar Julio 2007, Q2)
Teherán y Washington no suelen estar de acuerdo últimamente. Pero pareciera ambos gobiernos encontraron algo en común: el deseo de eliminar el dólar de la economía iraní. Estados Unidos quiere aislar a Irán del sistema financiero mundial dentro el marco de una batalla por forzar a Teherán a...
El auge de la rupia
Tema: Economía, Publicado: Agosto 06, 2007 (ejemplar Julio 2007, Q2)
El 20 de julio, un grupo de hombres de negocio indios se reunieron en Mumbai para escuchar una conferencia llamada “Cómo lidiar con la Nueva y Mejorada Rupia”. Sin embargo, para los asistentes (en su mayoría pequeños exportadores de textiles y otras mercancías), la revaluación de 10% de la...
Las mejores marcas globales
Tema: Empresas, Publicado: Agosto 06, 2007 (ejemplar Julio 2007, Q2)
Revivir una marca con mala reputación no es fácil una vez que los consumidores se han creado una mala idea de la misma. Este es el caso de Ford o Gap, que perdieron 19% y 15% del valor de sus marcas, respectivamente, en el último ranking de las 10 Mejores Marcas Globales. Hasta ganadores perennes
La economía de las mascotas
Tema: Negocios, Publicado: Agosto 06, 2007 (ejemplar Julio 2007, Q2)
Si quedaba alguna duda de que el consentimiento de las mascotas está fuera de control, la acaba de despejar Neuticles, un implante testicular patentado, que cuesta US$ 919 el par. La idea, dice el inventor Gregg A. Miller, es “permitir que la gente le devuelva su anatomía a sus mascotas” tras...
Cuando los padres se mudan a la casa
Tema: Finanzas personales, Publicado: Julio 30, 2007 (ejemplar Julio 2007, Q2)
Paul Royal no estaba pensando en sus padres cuando él y su esposa, Bonnie, decidieron mudarse a Exeter, N.H., hace dos años. Tenían en mente a su hijo, Andrew, de dos años de edad, que se beneficiaría más adelante de las buenas escuelas. Pero cuando se acercaron a una letrero en el que se...
La crisis de Samsung
Tema: Empresas, Publicado: Julio 30, 2007 (ejemplar Julio 2007, Q2)
¿Estará Samsung pasando por una crisis? A menos de una década después de que el gigante coreano pasó de copiar productos a ser una de las principales marcas globales, Samsung no se encuentra bien. La compañía obtuvo sus peores resultados en más de cinco años, y dos de sus tres pilares...
NO Hecho en China
Tema: Negocios con China, Publicado: Julio 30, 2007 (ejemplar Julio 2007, Q2)
A principios de año, DSM Nutritional Products lanzó una Vitamina C “premium”. El ardid publicitario fue el siguiente: proviene de la limpia Escocia y no de la desgarbada China (que suministra 80% de la vitamina C del mundo). Pero el truco no funcionó. “Estábamos tratando de cobrar un...
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