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The Economist, Agosto 04, 2012 (ejemplar Septiembre 2012, Q1)
Lenovo fue fundada en 1984 por once ingenieros de la Academia China de Ciencias que querían complementar sus sueldos. Lenovo se pasó años desarrollando su negocio en China. Pero, luego, en 2005, irrumpió en la escena global cuando compró el negocio de computadoras personales de IBM. Hoy en...
Los secretos de las diez marcas más famosas del mundo
Entrepreneur, Abril 2012 (ejemplar Marzo 2012, Q2)
Los resultados de una encuesta de consumo dan a conocer las razones que llevaron a las compañías más reconocidas y fiables del mercado mundial a posicionar sus marcas exitosamente en la cima comercial durante muchos años. Si bien estas empresas no cuentan con unas ventas descomunales o una cuota...
Lo más importante que debe hacer bien al construir una marca
Harvard Business Review, Diciembre 2010 (ejemplar Diciembre 2010)
El surgimiento de los medios sociales hace más importante que nunca hacer el branding de la forma correcta.
Las empresas que tienen éxito en este ambiente juiciosamente adaptan su “libro de jugadas” de marketing, en lugar de reescribirlo, y explotan las oportunidades que ofrecen los medios...
Las marcas deportivas ganan por goleada el Mundial de Sudáfrica
Knowledge @ Wharton, Junio 2010 (ejemplar Junio 2010, Q1)
El 11 de junio arrancó la Copa Mundial FIFA (Federación Internacional de Fútbol) en Sudáfrica. "Sabemos que es el torneo de fútbol más importante del planeta, supone [...] una disputa económica y financiera que implica efectuar diferentes inversiones de las marcas que vestirán a las...
Rehabilitación de marcas
The Economist, Abril 10, 2010 (ejemplar Abril 2010, Q1)
La marca Tiger, que prepara su relanzamiento tras las pérdidas sufridas por los escándalos de Tiger Woods, es una más de la larga lista de marcas que regresan refrescadas después de una rehabilitación. Esto incluye la predecible lista de celebridades como Martha Stewart y Kobe Bryant, y...
Confusión en el ranking de marcas globales
Business Week, Septiembre 28, 2009 (ejemplar Septiembre 2009, Q2)
La recesión ha constituido un gran reto para los expertos de marca. “Esta es una recesión...
Los genéricos le están ganando a las marcas
Business Week, Noviembre 10, 2008 (ejemplar Noviembre 2008, Q1)
En momentos de recesión, no es una coincidencia que los consumidores traten de arreglárselas para buscar la mejor relación calidad-precio en los productos que compran para poder así ahorrar unos cuantos centavos. Y esto hecho se está evidenciando fuertemente con el aumento alarmante en la...
Las 50 marcas más valiosas de América Latina
América Economía, Septiembre 2008 (ejemplar Octubre 2008, Q1)
Durante los últimos cinco años, las empresas latinoamericanas, impulsadas por la intensa competitividad, han empezado a reconocer el valor de uno de sus activos intangibles, sus marcas, y a entender el manejo de las estrategias de branding para posicionarse en mercados globales con mayor fuerza y...
Las mejores marcas globales
Business Week, Septiembre 29, 2008 (ejemplar Septiembre 2008, Q2)
Con la amenaza de recesión en EUA, muchas compañías con título de rentabilidad segura han anunciado planes para recortar gastos de marketing, mientras que otras se niegan a abandonar sus esfuerzos a largo plazo por consolidar su marca. En la clasificación anual de las 100 Mejores Marcas...
Nueva vida para marcas agotadas
Strategy + Business, Primavera 2008 (ejemplar Marzo 2008, Q1)
Cuando el último Ford Taurus salió de la línea de producción en octubre de 2006, marcó el fin de una de las marcas más icónicas de la industria automotriz. La supremacía del Taurus cayó presa de varias circunstancias (un mercado más competitivo, errores al fijar precios, etc.), que...
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