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Marcas :: artículos de las mejores revistas de negocios | Contamos con 51 artículos disponibles relacionados con el tema Marcas.
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| La buena marca
Fast Company, Agosto 2004 (ejemplar Julio 2004, Q2)
Hoy en día, las marcas tienen menos que ver con lo que consumimos, y más con lo que somos, como lo demuestran las siguientes siete tendencias de mercadeo:
1. Las marcas serán auténticas: dado el cinismo con el que hoy en día se ve a las corporaciones, las compañías se han visto obligadas a...
La batalla de la marca
Entrepreneur, Marzo 2004 (ejemplar Febrero 2004, Q2)
Pregunte a un grupo de emprendedores qué tanto importa la marca y obtendrá diferentes respuestas. El experto Rob Frankel, autor de “The Revenge of Brand X: How to Build a Big Time Brand on the Web or Anywhere Else”, asegura que la marca es más que una identidad. Es la coordinación bien...
Mate la marca, mantenga al cliente
Harvard Business Review, Diciembre 2003 (ejemplar Diciembre 2003)
La mayoría de las marcas no producen mucho dinero. Año tras año, las empresas generan del 80% al 90% de sus ganancias de menos del 20% de sus marcas. No obstante la mayoría de las organizaciones tienden a ignorara esta tendencia, inconscientes de los costos ocultos en los que incurren al...
Mejor branding
McKinsey Quarterly, 4to trim 2003 (ejemplar Noviembre 2003, Q1)
Construir marcas fuertes se está haciendo difícil. Cada vez existen más de ellas y mayor número de medios para comunicarlas. Adicionalmente, la convergencia del desempeño del producto y los niveles de servicios también han obstaculizado la tarea de mantenerlas. Durante los noventa, los...
300 marcas, una estrategia
CIO, Septiembre 1, 2003 (ejemplar Septiembre 2003, Q2)
Con más de 5 mil millones de consumidores finales en más de 160 países, Procter & Gamble literalmente hace productos con todas las marcas desde la A a la Z, y los vende en tiendas que van desde las grandes distribuidoras como Wal-Mart hasta las pequeñas tiendas. Pero esta presencia envidiable...
El regreso de la marca global
Harvard Business Review, Agosto 2003 (ejemplar Agosto 2003, Q1)
Mientras las multinacionales están pensando localmente, los mercados globales están pensando en regresar. Hace 20 años Theodore Levitt publicó su "The Globalization of Markets," donde describía la aparición del mercado global. El pensó en avances en comunicación y transporte que lograrían...
Asesinos de marca
Fortune, Agosto 11, 2003 (ejemplar Agosto 2003, Q1)
Las marcas promovidas por las tiendas particulares están apoderándose del mercado y convirtiéndose en una amenaza para las empresas nacionales de larga data. No se trata de la muerte de la fidelidad de marca, sino de que la diferencia hoy en día estriba en quien posee y quien crea los productos...
Marcas en una era de anti-americanismo
Business Week, Agosto 4, 2003 (ejemplar Agosto 2003, Q1)
Pese a algunos eventos como la guerra de Irak, que han generado movimientos violentos en algunas regiones y un sentimiento anti americano, las marcas de bienes y servicios se han mantenido en un sitio aparte en la mente de consumidores y usuarios. Así lo indica el ranking de este año de las cien...
Dormandise
TrendWatching, Mayo 2003 (ejemplar Mayo 2003, Q1)
Dormandise (mercancía dormida), se refiere a productos, marcas, logos, campañas y voceros que aún residen en la conciencia colectiva, a pesar que la mercancía como tal dejó de existir hace mucho por cualquier motivo - fusiones, globalización, quiebra, etc.
La dormandize representa un valor...
La ventaja de la marca global
Sloan Management Review, Primavera 2003 (ejemplar Abril 2003, Q2)
Las marcas asociadas con alta calidad logran mejor afianzamiento entre los consumidores del mundo. En investigación llevada a cabo en los Estados Unidos y Corea, se midió como la percepción de una marca como “global” afecta la inclinación del cliente a comprar. Si una marca es percibida como...
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