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| ¿Cuáles marcas se convierten en íconos?
Harvard Business Review, Marzo 2003 (ejemplar Marzo 2003, Q1)
Algunas marcas se convierten en iconos, como Nike, Apple y Harley-Davidson. Pero ello no ocurre siguiendo los principios del mercadeo tradicional, tal como expresa el profesor Douglas Holt de la Escuela de Negocios de Harvard.
Las "marcas íconos" compiten en el mercado no precisamente brindando...
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