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| Los gigantes tecnológicos detrás del mercado publicitario en línea
Knowledge @ Wharton, Julio 23, 2008 (ejemplar Julio 2008, Q2)
Varios estudios revelan que la industria publicitaria en línea está desplazando a la publicidad tradicional y convirtiéndose en un negocio fructífero que registra ganancias superiores a us$ 25,5 mil millones, monto que al parecer aumentará hasta us$ 51,1 mil millones en el 2012. Como...
Google: El vacío eco de un clic
Business Week, Marzo 10, 2008 (ejemplar Marzo 2008, Q1)
Pareciera que la reducción en el gasto de los consumidores afecta incluso a Google. A finales de Febrero, la acción de la empresa cayó en 4,7%, tras un informe según el cual se redujo el número de clics sobre los avisos que aparecen con los resultados de búsqueda. Aparentemente los...
Si el marketing online es el futuro, ¿por qué algunos directores de marketing permanecen anclados en el pasado?
Knowledge @ Wharton, Febrero 20, 2008 (ejemplar Febrero 2008, Q1)
Los estadounidenses dedican en promedio 14 horas a la semana a ver la televisión, y 14 horas a navegar en la Red. Sin embargo, según datos de Google, las empresas gastan el 22% de su presupuesto publicitario en televisión y sólo un 6% online.
Si añadimos a esto las ventajas que tiene la...
Cómo las empresas hacen marketing en linea
McKinsey Quarterly, (ejemplar Enero 2008, Q2)
Un estudio global de McKinsey midió cómo las empresas del mundo entero están utilizando las herramientas digitales, desde la web hasta los wikis, para su marketing.
Algunos de los hallazgos:
- El uso más importante es en atención al cliente. El aspecto menos importante es el...
¿A quién le pertenece usted?
Knowledge @ Wharton, Enero 08, 2008 (ejemplar Noviembre 2007, Q2)
El 6 de noviembre, Facebook anunció una nueva estrategia para ofrecer más publicidad directa en su red de socialización en línea. Mark Zuckerberg, director general de Facebook, vio en esta nueva iniciativa la oportunidad de que los usuarios se recomendaran productos entre sí y de que los amigos...
Muchas formas de ponerle el cascabel al gato
The Economist, Diciembre 01, 2007 (ejemplar Noviembre 2007, Q2)
Imagine que usted es un anunciante, quiere colocar sus anuncios en la ciberpágina más popular y quiere saber cuál es el precio por esto. En general, el líder mundial es Google, que cuenta con la mayor cantidad de “páginas vistas”. ¿O debería ser Microsoft, cuyas ciberpáginas son vistas...
La nueva sensación
The Economist, Octubre 06, 2007 (ejemplar Octubre 2007, Q1)
La publicidad en teléfonos móviles es un pequeño negocio. El año pasado, el gasto en publicidad en teléfonos móviles fue de US$ 871 millones en todo el mundo (mientras que el gasto en publicidad en línea fue de US$ 24 mil millones y en publicidad general de US$ 450 mil millones), según...
Sana presencia
Entrepreneur, Marzo 2007 (ejemplar Febrero 2007, Q1)
A pesar de que hayamos gastado tiempo y dinero en crear una página de comercio electrónico, es posible que al principio no tengamos ningún cliente. Conseguir dichos clientes puede ser costoso: optimización de motores de búsqueda, publicaciones, publicidad en línea, etc. Afortunadamente, cuando...
Clic fraudulento
Business Week, Octubre 02, 2006 (ejemplar Octubre 2006, Q1)
Martin Fleischmann apostó a la publicidad en línea. La utilizó para montar su compañía en Atlanta, MostChoice.com, que ofrece información sobre seguros e hipotecas. El año pasado le pagó a Yahoo y Google un total de US$ 2 millones en cuotas publicitarias. Fleischmann creía en la celebrada...
¿Hoy búsquedas y mañana publicidad?
Business Week, Julio 17, 2006 (ejemplar Agosto 2006, Q1)
Los medios tradicionales están tan fuera de moda que hasta Google se siente mal por ellos. Los anunciantes corrigieron su reacción inicial ante la Internet” en 2000 recortando el gasto en línea, asegura Tim Armstrong, vicepresidente de publicidad de Google. “Y lo mismo está ocurriendo ahora...
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