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| El sótano de la Red
Business Week, Mayo 22, 2006 (ejemplar Junio 2006, Q2)
Barbara Kempf solía trabajar en una línea ensambladora de palabras. Este era su trabajo: tomar el nombre de una compañía (digamos: “El restaurante de Joe”), pensar en varias palabras que la describan (Cincinnati, centro, calle principal), luego crear más de 200 combinaciones de esas...
El ataque de la publicidad en línea
The Economist, Abril 30, 2005 (ejemplar Mayo 2005, Q2)
Este año, las ganancias combinadas de Google y Yahoo! por concepto de publicidad rivalizarán con las ganancias combinadas de los tres mayores canales de televisión de Estados Unidos: ABC, CBS y NBC. En el pasado, 30 segundos de publicidad en horario estelar en TV era considerada la forma de...
El surgimiento de la publicidad en línea
Business Week, Noviembre 22, 2004 (ejemplar Noviembre 2004, Q2)
La publicidad “en línea” está en aumento. Cada uno de los tres mayores portales atrae mensualmente a 70% de los estadounidenses, según comScore Networks, una organización de supervisión de tráfico en la Red. Las conexiones de banda ancha han sido un factor estimulante (llegan a más de la...
Buscando el mañana
Fast Company, Agosto 2004 (ejemplar Julio 2004, Q2)
La nueva generación de publicidad en línea promete poder emitir los mensajes a sus públicos con mayor exactitud y hacer mayor seguimiento de los mismos. El sueño es transformar Internet en una herramienta que pueda hacer una labor de promoción más eficiente, que resulte rápidamente en mayores...
Esos fastidiosos avisos Pop-Up! ¿funcionan?
Knowledge @ Wharton, Agosto 13, 2003 (ejemplar Agosto 2003, Q1)
Los expertos en comercio electrónico consideran que los avisos pop-up son como cualquier otra forma de publicidad: si se presentan ante el consumidor de manera inadecuada pueden ser objeto de rechazo, pero en caso contrario pueden proveer información valiosa, o al menos un entretenimiento no...
Hora de hacer click
The Economist, Mayo 31, 2003 (ejemplar Junio 2003, Q1)
Se supone que navegar en la red debe ser una experiencia placentera; pero a veces no lo es tanto, particularmente cuando la pantalla se ve invadida de anuncios publicitarios que surcan de lado a lado. Como respuesta algunos usuarios han optado por buscar programas que bloqueen los anuncios y algunas...
Los avisos en línea despegan...otra vez
Business Week, Mayo 5, 2003 (ejemplar Mayo 2003, Q1)
El mercadeo en línea repunta. Después de un descenso en las inversiones en publicidad digital durante el 2002, se espera que para este año la cifra aumente el 12% para acercarse a los US$ 6,6 mil millones contando con la presencia de grandes empresas anunciantes. Para abril, Yahoo!, DoubleClick y...
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