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Marketing :: artículos de las mejores revistas de negocios | Contamos con 312 artículos disponibles relacionados con el tema Marketing.
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| Relaciones Públicas durante la recesión
The Economist, Enero 16, 2010 (ejemplar Enero 2010, Q2)
Los dos últimos años han comprobado que cualquier publicidad es buena publicidad, al menos cuando se trata de negocios. Los bonos inmerecidos, la caída de los precios accionarios y las ayudas financieras gubernamentales, entre otros males, han encendido la ira de los medios y del público; pero,...
Repensando el Marketing
Harvard Business Review, Enero 2009 (ejemplar Enero 2010, Q1)
Las empresas cuentan con poderosas tecnologías para comprender e interactuar con sus clientes; sin embargo, la mayoría aún depende del marketing en medios masivos para atraer transacciones en forma impersonal.
Para competir, las empresas deben pasar de empujar productos individuales, a...
El handicap de Tiger Woods como portavoz
Business Week, Diciembre 21, 2009 (ejemplar Diciembre 2009)
Imagine que usted es un ejecutivo de marketing encerrado en una negociación a largo plazo con Tiger Woods. Usted le sigue diciendo al mundo que se mantendrá apoyando a su hombre a pesar del misterioso choque de la SUV y del torbellino de insinuaciones que gira en torno a su vida de casado. Pero...
¿Que has hecho por mi recientemente?
Entrepreneur, Octubre 2009 (ejemplar Octubre 2009, Q1)
Los presupuestos de marketing son fácilmente reducidos en una economía como la que tenemos actualmente. De modo que para los consultores en esta área, es más importante que nunca demostrarle a sus clientes que el marketing funciona. He aquí como algunos de ellos lo hacen:
Ayudan a...
En Amazon, el marketing es para tontos
Business Week, Septiembre 28, 2009 (ejemplar Septiembre 2009, Q2)
Las empresas más conocidas del mundo generalmente gastan cientos de millones de dólares al año en publicidad y marketing de sus marcas. Pero no en Amazon, donde en lugar de esto, invierten en tecnología y distribución – con resultados increíblemente efectivos, que han llevado a su marca a...
Las desventajas, a largo plazo, del éxito instantáneo
Knowledge @ Wharton, Septiembre 2009 (ejemplar Septiembre 2009, Q1)
En su investigación “Cómo la velocidad de adopción afecta el abandono de gustos culturales”, los profesores Jonah Berger, de Marketing en Wharton, y Gael Le Mens, de Economía en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona, rastrearon la popularidad de los nombres propios en Francia y EUA a lo...
La espera como fuente de beneficios para la empresa
Knowledge @ Wharton, Septiembre 2009 (ejemplar Agosto 2009, Q2)
Según un estudio exploratorio, la reacción por parte de los consumidores ante las largas esperas es generalmente negativa; sin embargo, hay ciertos efectos positivos basados en la relación entre el tiempo de espera y el valor recibido. De hecho, los autores de la investigación sostienen que las...
La economía femenina
Harvard Business Review, Septiembre 2009 (ejemplar Agosto 2009, Q2)
Como mercado, las mujeres representan una oportunidad más grande que China e India combinadas. Ellas controlan us$ 20 millones de millones en gasto de consumidor, y la cifra podría subir en los próximos años. Las mujeres impulsan la economía mundial, de hecho. Y sin embargo, la mayoría de las...
Los eventos se vuelven virtuales
Entrepreneur, Julio 2009 (ejemplar Julio 2009, Q1)
Mientras que las compañías siguen recortando sus gastos, las ferias comerciales se están haciendo innecesarias. La Asociación Global de la Industria de Exhibiciones encontró que casi el 70% de las organizadoras de eventos que fueron encuestadas esperaban una caída de más del 10% en las...
Acelere su marketing en tiempos difíciles
Entrepreneur, Julio 2009 (ejemplar Julio 2009, Q1)
Mientras muchas empresas están pasando por momentos complicados para pagar los salarios de los...
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