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| El paso en falso de Burger King
Business Week, Mayo 25, 2009 (ejemplar Mayo 2009, Q2)
La cadena de comida rápida Burger King ha estado haciéndose conocer a través de sus anuncios...
Cómo lidiar con los baby boomers
Entrepreneur, Mayo 2009 (ejemplar Mayo 2009, Q1)
Durante los últimos 40 años, los especialistas en el mundo del marketing han orientado sus presupuestos únicamente a consumidores con edades comprendidas entre los 18 y 49 años. Por ende, la población por encima de los 50 años de edad había quedado por fuera del target de publicidad y...
Atrayendo a los preocupados
Business Week, Abril 27, 2009 (ejemplar Abril 2009, Q2)
Las compañías están usando todas las estrategias de marketing disponibles para impulsar sus ventas. Es por esto que muchas de ellas, entre las que se incluyen fabricantes automotrices, aerolíneas, minoristas de prendas de vestir, etc., han recurrido al "factor miedo" presente en la economía...
Secretos para hacer que su mensaje sea viral
Fast Company, Mayo 2009 (ejemplar Abril 2009, Q2)
La policía ha dado esta advertencia: “si usted se encuentra manejando en la oscuridad y ve un automóvil que se aproxima sin las luces delanteras encendidas, ¡NO LES HAGA CAMBIO DE LUCES!” ¿Por qué? Porque el automóvil sin luces está siendo conducido por el miembro de una banda y como...
Cómo hacer marketing en una recesión
Harvard Business Review, Abril 2009 (ejemplar Marzo 2009, Q2)
Debido a que no hay dos recesiones iguales, los mercadólogos se encuentran en aguas poco exploradas cada vez que ocurre una. Pero si hay cierta guía, gracias a Quelch y Jocz, quienes estudiaron casos de éxito (Smucker, Procter & Gamble, Anheuser-Busch) y de fracasos a lo largo de recesiones...
Qué quiere la gente, y cómo predecirlo
Sloan Management Review, Invierno 2009 (ejemplar Marzo 2009, Q1)
La creatividad y la experiencia siempre jugarán un importante papel en la creación y promoción de productos culturales. Pero el balance entre arte y ciencia en esta materia está cambiando. Hoy en día, las compañías tienen acceso a información y avances tecnológicos sin precedentes, que les...
7 pasos para el plan de marketing perfecto
Entrepreneur, Marzo 2009 (ejemplar Marzo 2009, Q1)
Una de las herramientas más poderosas de planificación estratégica que su negocio puede poseer es un plan de marketing. No se trata de un ejercicio encontrado en textos universitarios de marketing. Su plan debería ser un simple documento (en algunos casos, de una página) que específicamente le...
Más barato por decenas de millones
América Economía, Enero 2009 (ejemplar Febrero 2009, Q1)
En tiempos de crisis, cuando las empresas realizan recortes en los presupuestos de marketing, las novedosas redes sociales y aplicaciones de la web 2.0 cada vez tienen más avisos publicitarios. En sus campañas, algunas compañías conservadoras se arriesgan y usan estas herramientas de contacto,...
El marketing experimental y en nuevos medios, en retirada
Business Week, Enero 12, 2009 (ejemplar Enero 2009, Q1)
En años recientes, el mundo de la publicidad tuvo un renacimiento. Un marketing perfeccionado (tanto en línea, como fuera de ésta) atrajo la atención de las personas en medio del ruido y desorden existente. Ahora una pésima economía está incitando a los principales funcionarios del marketing...
Las mejores y peores ideas de marketing...de siempre
Entrepreneur, Enero 2009 (ejemplar Enero 2009, Q1)
Algunos esfuerzos de marketing logran un éxito increíble: resuenan en el consumidor, dan mucho de qué hablar, hasta permean en la cultura popular y se hacen parte de la vida cotidiana. Estos son algunos de ellos:
Lograr lo mejor de una mala imagen: campaña Lo que pasa aquí, se queda aquí,...
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