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| Acrobacias callejeras en la autopista de la información
Business Week, Septiembre 11, 2006 (ejemplar Septiembre 2006, Q1)
McDonald´s quería impulsar sus desayunos en Chicago. Así que puso anuncios en la TV, en la radio y en los periódicos locales. Pero, lo que realmente rindió sus frutos fue una valla publicitaria ubicada en un estacionamiento de la calle Wrigley Field. Era una valla electrónica que, a medida que...
Se necesita una comunidad en línea
Business Week, Septiembre 04, 2006 (ejemplar Septiembre 2006, Q1)
Entrar a una comunidad en línea dedicada al tema de la pérdida de peso ha sido muy provechoso para Kathy Kearney, quien tiene la tarea de desarrollar un producto adelgazador para un gigante farmacéutico. GlaxoSmithKline, que patrocina la comunidad, recibe consejos de Kearney y sus amigos sobre el...
Secretos del comprador masculino
Business Week, Septiembre 04, 2006 (ejemplar Septiembre 2006, Q1)
Hoy en día, las agencias publicitarias están dejando de lado el arquetipo del “metrosexual”. ¿Por qué? Porque, primero, es demasiado femenino para algunos hombres y, segundo, constituye sólo un quinto de la población estadounidense. Por otra parte, el “retrosexual”, estrella de las...
La nueva vanguardia del marketing: el cubículo
Inc, Agosto 2006 (ejemplar Agosto 2006, Q2)
Según el Instituto de estadísticas laborales, los empleados a dedicación exclusiva de Estados Unidos pasan más de la mitad de su tiempo en el trabajo; es decir, más tiempo del que pasan durmiendo o divirtiéndose. Por otra parte, este es un grupo con un gran poder adquisitivo. Cualquier experto...
La fruta perdida
The Economist, Julio 29, 2006 (ejemplar Agosto 2006, Q2)
MySpace continúa creciendo con una rapidez pasmosa. Esta red de socialización en línea recibió 17 millones de visitantes el pasado julio, cuando Rupert Murdoch la compró por US$ 580 millones; y ahora, cuenta con 54 millones de usuarios, y es la ciberpágina más visitada de Estados Unidos. A...
La reina del pop
Business Week, Agosto 07, 2006 (ejemplar Agosto 2006, Q2)
Mary Minnick se ocupa desde mayo del departamento de marketing e innovación de Coca Cola. Minnick está implementando una estrategia que hubiera sido herética para el legendario ex presidente ejecutivo, Roberto Goizueta, y para la viaja junta dominada por Warren Buffett. Gracias a estos, la...
Sólo para tus ojos
Business Week, Julio 31, 2006 (ejemplar Agosto 2006, Q1)
La campaña de Mini Cooper, destinada sólo a quienes ya tienen un modelo, aumentará el atractivo del automóvil. Pero, ¿por qué un fabricante de vehículos gasta cientos de miles de dólares en publicidad para llegar a gente que ya ha comprado su producto? Pregúntele a Mini USA. En las...
La imagen de Wal-Mart en emergencia
Business Week, Julio 31, 2006 (ejemplar Agosto 2006, Q1)
Mientras camina por los pasillos de la sección de ropa del Wal-Mart de Secausus, en Nueva Jersey, Edward Stephens se da cuenta rápidamente de los problemas. La ropa femenina de mejor categoría está escaseando; los anaqueles más populares entre los hombres (las franelas) son difíciles de ver...
Nike e iPod
Knowledge @ Wharton, Agosto 08, 2006 (ejemplar Agosto 2006, Q1)
La música, el movimiento físico, la tecnología y la moda han ido siempre de le mano. Y, ahora, dos marcas icónicas, Apple Computer y Nike, están lanzando en colaboración una serie de aparatos que llevarán el ejercicio físico y los lectores de música digital a un nuevo nivel. El Nike+iPod...
La mejor máquina de marketing
The Economist, Julio 08, 2006 (ejemplar Julio 2006, Q2)
En términos de eficiencia, cuando no de tamaño, la industria de la publicidad está apenas empezando a crecer después de su infancia de 100 años, que podríamos llamar la Era Wanamaker. En 1870, John Wanamaker, comerciante y devoto cristiano de Philadelphia (que en 1870 inventó la tienda por...
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