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| Cómo llamar la atención del cliente ideal
Inc, (ejemplar Marzo 2015, Q2)
Cada propietario de empresa interactúa en la red y hace conexiones. Es una gran manera de conocer a posibles socios estratégicos e incluso a clientes. Pero en medio de las interacciones es fácil perderse entre el ruido. Con el fin de destacarse, usted debe tener una increíble respuesta a la...
Un recurso de marketing normalmente desaprovechado: el romance
Inc, (ejemplar Marzo 2015, Q2)
Cuando escuchamos la palabra "romance", lo primero que nos viene a la mente son velas encendidas, miradas pícaras, rosas, etc. Pero el romance tiene otra definición más amplia: un sentimiento de misterio, emoción y lejanía.
Este es un sentimiento que, en esta era saturada de información,...
Worker eWOM, la nueva imagen de marca como empleador se gesta en Internet
Knowledge @ Wharton, (ejemplar Marzo 2015, Q1)
Según una investigación de Santiago Melián, profesor de la Universidad de Las Plmas, Islas Canarias, el weWOM (abreviatura del inglés worker electronic word of mouth) es el comportamiento del trabajador o ex-trabajador de una empresa referido a comunicar sus opiniones sobre la misma en páginas...
Ser honesto (en cuanto a los costos) es la mejor política
Strategy + Business, (ejemplar Febrero 2015)
Revelar los costos de diseñar, producir y distribuir un producto o servicio suena a locura de marketing. Se trata de información que las empresas han mantenido cuidadosamente guardada, como una manera de masajear sus márgenes de ganancia y lograr una ventaja competitiva sobre sus rivales.
Pero...
La ciencia del marketing sensorial
Harvard Business Review, (ejemplar Febrero 2015)
Nuevas investigaciones sugieren que estamos por entrar en una era en la cual las compañías de productos de consumo tomarán ventaja de un mercado basado en los sentidos. Muchas de ellas se centran en la “percepción personificada” (la idea de que sin la alerta de la conciencia, nuestras...
Por qué las marcas necesitan ‘agivelocidad’
Knowledge @ Wharton, (ejemplar Febrero 2015)
No es la primera vez que vemos pequeñas empresas abriendo camino en proyectos arriesgados. Algunas marcas destacadas, como Warby Parker y Dollar Shave Club, fueron construidas sobre la reformulación de modelos de negocio muy antiguos. Esos riesgos, ya sean impulsados por la necesidad o por la...
El futuro del marketing de contenido
Inc, (ejemplar Enero 2015, Q2)
Es importante entender que estamos entrando en la segunda generación de la revolución del marketing digital. La primera generación se trataba de “fuerza bruta”, la idea era colocar su contenido y sus mensajes en frente del consumidor digital, por medio de cualquier dispositivo.
En la...
Cómo conseguir el Santo Grial del marketing en línea
Entrepreneur, (ejemplar Diciembre 2014, Q2)
Seguramente ya conoce la importancia que han cobrado los vídeos como táctica de marketing. De hecho, los avisos pagados en los vídeos de YouTube convierten más clientes que ninguna otra forma de publicidad online. Entre el 2013 y el 2017, se estima que el número de personas que ve vídeos...
La comprensión de la relación de la generación del milenio con las marcas
Knowledge @ Wharton, (ejemplar Diciembre 2014, Q2)
El consumidor usa la marca como plataforma de autoexpresión. Esto significa que él puede ser el mayor defensor de la empresa o del producto, pero también puede sentirse profundamente decepcionado si percibe que la empresa no ha cumplido la promesa que le hizo, dijo Reed durante una entrevista...
9 errores de marketing que nos hacen ver como inexpertos
Mashable, (ejemplar Diciembre 2014, Q1)
Hay unos cuantos errores evidentes de marketing que aunque puedan parecer pequeños fallos en los medios de comunicación social, en realidad podrían estar costando a su negocio miles de dólares, un precio que la mayoría de los emprendimientos en fase inicial no pueden darse el lujo de pagar. He...
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