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| Las oportunidades tocan la puerta
The Economist, Agosto 14, 2004 (ejemplar Agosto 2004, Q2)
En Estados Unidos, los latinos son ahora la minoría más grande con 39 millones de personas. La tasa de crecimiento de esta población es de 3% (comparado con un 0,6% del resto), su ingreso promedio corresponde ahora a 8% del PIB del país y se espera que sea de 10% para el 2010. Cerca de 75% vive...
Bellas y maduras
América Economía, Agosto 2004 (ejemplar Agosto 2004, Q1)
Las mujeres maduras son un segmento cada vez mayor dentro de la sociedad y, además, al envejecer más tarde, se comportan de forma muy diferente a como lo hacían hace 20 años. Según la Cepal, la población de mujeres de entre 50 y 69 años en América Latina habrá aumentado un 8,4% entre 2000 y...
Divergencia, convergencia y otras estrategias de mercadeo
Knowledge @ Wharton, Agosto 24, 2004 (ejemplar Agosto 2004, Q1)
Las viejas reglas de mercadeo tendrán que ser interpretadas de nuevo antes de ser usadas. Esta es la idea básica del reciente libro de Al y Laura Ries The Origin of Brands: Discover the Natural Laws of Product Innovation and Business Survival.
Los autores se valieron de la Teoría de la...
A pesar de las bajas ventas de boletos, ¿será Grecia la gran ganadora de las Olimpíadas?
Knowledge @ Wharton, Agosto 24, 2004 (ejemplar Agosto 2004, Q1)
Años de planificación y más de US$ 10 mil millones de gasto público, en gran parte aportados por los contribuyentes griegos, han sido invertidos en las Olimpíadas. El evento espera reunir 10.500 atletas de 201 países. No obstante, este evento mundial ha estado plagado por críticas, como:...
El mercadeo de la gente
Inc, Agosto 2004 (ejemplar Agosto 2004, Q1)
Si ser un experto en mercadeo tiene que ver con estar familiarizado con las imágenes, entonces todos los estadounidenses son expertos. Es tal la cantidad de imágenes por estos manejadas, que es natural que todos entiendan el lenguaje, las reglas, la manera de hacer mercadeo de productos. Esta idea...
Perdidos en la traducción
Business 2.0, Agosto 2004 (ejemplar Agosto 2004, Q1)
Algunas frases publicitarias resultan muy adecuadas en un idioma, pero sencillamente inapropiadas cuando, bajo los aires de la globalización, se intenta hacer su traducción para adaptarlas a otro mercado. Mercedes-Benz, por ejemplo, trató de abreviar el nombre de su Grand Sports Tourer a las...
Vendiéndole a las masas adineradas
Harvard Business Review, Julio/Agosto 2004 (ejemplar Julio 2004, Q1)
En la última década, la distribución de los ingresos por hogares ha variado tanto que una proporción mucho más grande de consumidores ahora tiene ingresos significativamente mayores al promedio, aunque distan mucho todavía de ser verdaderamente ricos. Como resultado, lo que era un terreno no...
El contenido de un nombre
Inc, Julio, 2004 (ejemplar Julio 2004, Q1)
Decidir el nombre de la empresa es uno de los primeros pasos que da un emprendedor. No obstante, dar con el nombre acertado puede ser una tarea difícil. Según Alex Frankel, autor del libro Wordcraft, "las grandes empresas no prosperan solamente por la eficiente producción de bienes, sino por la...
¿En qué modo te quiero?
Fast Company, Julio 2004 (ejemplar Junio 2004. Q2)
Kevin Roberts, autor de Lovemarks: The Future Beyond Brands, y CEO de la agencia Saatchi & Saatchi, se encuentra liderando una cruzada para convencer a clientes y colegas de que el amor no es un concepto inasible sino una fuente real de ganancias para el siglo veintiuno. Las investigaciones sugieren...
¿Qúe harán los panaderos?
Knowledge @ Wharton, Junio 15, 2004 (ejemplar Junio 2004, Q1)
La nueva moda de las dietas bajas en carbohidratos ha puesto a pensar a los panaderos y fabricantes de pasta. Según los expertos de mercadeo de Wharton, la estrategia depende de lo que este segmento piense sobre el futuro de la tendencia. Si se cree que es una moda pasajera, no vale la pena dedicar...
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