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| Marcas con valores femeninos, la gran asignatura pendiente del marketing
Knowledge @ Wharton, Junio 2014 (ejemplar Junio 2014, Q2)
¿Las marcas tienen en cuenta al público femenino? Según Gemma Cernuda-Canelles, autora de “Ellas deciden”, la respuesta es rotunda: No. En su opinión, este es un grave error que cometen las compañías ya que el poder de decisión de ese colectivo es enorme. Esta experta asegura que las...
La nueva ciencia del marketing
Business Week, Junio 2014 (ejemplar Junio 2014, Q2)
La actual avalancha de datos (que viene de puntos de venta, tarjetas de crédito y de lealtad, sitios web y plataformas de medios sociales como Facebook) ha transformado el marketing. Le queda todavía un elemento de arte (la intuición entra en acción al final) pero la ciencia lo abarca mejor...
La ciencia detrás de la creación de contenido contagioso
Entrepreneur, Mayo 2014 (ejemplar Junio 2014, Q1)
“El Lobo (¿Qué dice el lobo?)”, un video publicado en Septiembre de 2013 por el dúo de humoristas noruego Ylvis, recibió 40 millones de visitas en sus dos primeras semanas, y 276 millones hasta diciembre, convirtiéndose en el Video más visto en YouTube del 2013.
Es un video tonto,...
Los expertos en marketing deberían pensar más como publicistas
Harvard Business Review, Abril 2014 (ejemplar Abril 2014, Q2)
En 2010, Pepsi retiró sus anuncios del Super Bowl e invirtió 20 millones en el “crowdsourcing” para apoyar buenas causas. Fue un éxito en los medios sociales asombroso, pero según el estudio del caso de Harvard Business School fue un fracaso comercial abismal, y Pepsi finalmente cayó al...
Por qué productos ‘incompletos’ aumentan el consumo
Knowledge @ Wharton, Abril 15, 2014 (ejemplar Abril 2014, Q1)
Barbara E. Kahn, profesora de Marketing y directora del Jay .H. Baker Retailing Center, es presidente de Retail and Consumer Goods Summit, un congreso organizado por Knowledge@Wharton en asociación con El Centro de Comercio Baker los días 28 y 29 de abril en la ciudad de Nueva York. La...
Cómo alinear el marketing en línea y el marketing fuera de línea
Mashable, Marzo 2014 (ejemplar Marzo 2014, Q2)
Ya no hay tal cosa como “ladrillo” y “ecommerce”. Las campañas integradas están en alza, y aunque las empresas puedan identificarse como “online” u “offline”, en temas de marketing los métodos utilizados funcionen de forma entrelazada. El puente que las une son los Medios...
Seth Godin: Lo que los expertos en marketing están haciendo mal
Inc, Marzo 2014 (ejemplar Marzo 2014, Q2)
Seth Godin, autor de best seller y empresario, es hoy uno de los nombres más destacados en mercadeo. Godin ha trabajado en el campo durante décadas y su blog es uno de los de mayor tráfico en la Web. La semana pasada lanzó su segundo curso llamado "Taller de Marketing moderno." (El curso es una...
La fascinante psicología que hay detrás del marketing de boca en boca
Inc, Marzo 2014 (ejemplar Marzo 2014, Q1)
El profesor de Wharton y autor Jonah Berger compartió lo que sabe después de 10 años de investigación acerca del boca a boca en las jornadas de Sothwest Interactive en el Hilton Austin. El tema es una gran pasión de Berger. Antes de su intervención, Berger nos dijo que no está tan seguro...
¿Cree que su producto es demasiado aburrido para el marketing boca a boca? ¿Está seguro?
Knowledge @ Wharton, Marzo 18 2014 (ejemplar Marzo 2014, Q1)
Hoy la publicidad boca a boca va mucho más allá de las conversaciones cara a cara y por teléfono: llega por mensajes de texto, chateos, medios sociales y blogs, lo que la hace diez veces más eficaz que la publicidad tradicional. Pero no funciona de la misma manera para todos los productos en...
El poder de un buen logotipo
Sloan Management Review, Febrero 2014 (ejemplar Febrero 2014, Q2)
Los logotipos son una forma viable de ayudar a que las marcas alcancen sus metas. El logo puede ser un integrador de los esfuerzos de marketing de la marca, un reflejo de estos, y el icono de lo que la marca significa para los consumidores. A corto plazo, puede ser un sintetizador de una marca al...
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