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| Los secretos de marketing de Heidegger
Business Week, Febrero 2014 (ejemplar Febrero 2014, Q2)
Cuando el filósofo alemán Hans-Georg Gadamer murió en 2002, a los 102 años, no sabía del impacto que tendría en la electrónica móvil, en las bebidas destiladas y en el aseo personal, entre otros productos de consumo. Un gigante en el campo de la fenomenología, Gadamer examinó cómo los...
Descubrir el 'nivel óptimo de controversias' de su empresa
Knowledge @ Wharton, Diciembre 2013 (ejemplar Enero 2014, Q1)
Se puede pensar que cualquier evento que genere comentarios, aunque el asunto no sea muy sano, será positivo para una empresa o marca en busca de atención. Para Jonah Berger, profesor de Marketing de Wharton, es un poco más complicado que eso. Él constató que existe un límite para el volumen...
3 cosas que tomar en cuenta antes de lanzar un nuevo producto
Mashable, Diciembre 2013 (ejemplar Diciembre 2013)
El proceso de comunicar un lanzamiento, sea de un producto por primera vez o una nueva colección, puede ser intimidante y sobrecogedor. Si considera ponerle nombre, financiarlo, manufacturarlo y mercadearlo, el proceso puede crear estrés hasta en el ejecutivo más experimentado. Algunos...
Un viejo secreto de marketing: las emociones venden
Inc, Noviembre 2013 (ejemplar Noviembre 2013, Q2)
Aún sin ser un fanático de las Guerras de las Galaxias existe una razón para estar pendiente de las películas que saldrán en el 2015. Disney utiliza la nostalgia como táctica de mercadeo porque funciona, tal cual lo hizo George Lucas en su momento. Nostalgia es una palabra que reúne una...
Lecciones de marketing de una venta de garaje
Business Week, Noviembre 2013 (ejemplar Noviembre 2013, Q2)
A medida que el comercio se digitaliza cada vez más y los clientes se hacen más sofisticados, las estrategias de marketing a la antigua son más fáciles de olvidar. Pero siguen dando resultado, y mi esposa y yo lo comprobamos al realizar una venta de garaje. He aquí las lecciones que...
El comercio en una caja: ¿Moda pasajera o momento de inspiración para el comercio electrónico?
Knowledge @ Wharton, Noviembre 12, 2013 (ejemplar Noviembre 2013, Q1)
Ahora que el consumidor puede comprar bienes y servicios a través de Internet a cualquier hora del día o de la noche, el nuevo desafío consiste en saber cómo navegar por la desconcertante maraña de productos disponibles en casi todas las categorías. El reciente fenómeno denominado "comercio...
La marca humana: Nuestras relaciones con las empresas
Knowledge @ Wharton, Noviembre 12, 2013 (ejemplar Noviembre 2013, Q1)
Según un nuevo libro, La marca humana: Cómo nos relacionamos con las personas, productos y empresas, Chris Malone, especialista en fidelidad del cliente, y Susan T. Fiske, profesora de Psicología de Princeton, los clientes evalúan, juzgan y plasman sus relaciones con las empresas de manera muy...
Creación de contenido en una era de excesos
Inc, Octubre 2013 (ejemplar Octubre 2013, Q2)
Ya el marketing no se trata de los productos o servicios de la empresa, sino de lo que quieren y necesitan los clientes. Una de las formas que los emprendedores ingeniosos está utilizando para conseguir clientes, aumentar el “awareness” de su marca y forjar alianzas estratégicas, es la...
Las emociones que hacen que las campañas de marketing se vuelvan virales
Harvard Business Review, Octubre 2013 (ejemplar Octubre 2013, Q2)
Lo publicistas han dejado de usar los medios tradicionales para comunicarse con sus consumidores, pues ahora deben hacerse con estrategias de marketing online más eficientes para hacer conocer productos/servicios más rápidamente. Es por ello que son cada vez más las marcas que se lanzan a la...
Las 7 principales tendencias de marketing de contenido que dominarán el 2014
Forbes, Octubre 2013 (ejemplar Octubre 2013, Q1)
El marketing de contenido se ha convertido en la pieza crítica de la estrategia de marketing digital entrante (inbound), que a su vez se estima que es utilizado por el 60% de las empresas en EUA. A medida que los consumidores se cansan de la comunicación tradicional intrusiva, se espera un...
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