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| 5 errores comunes que cometen los expertos en marketing
Mashable, Agosto 2013 (ejemplar Agosto 2013, Q1)
Hacer llegar un mensaje es una parte importante del branding. Sus mensajes de marketing deben capturar la atención de su audiencia y obligarlos a que funcionen, no importa si ésta se encuentra comprando en una tienda, navegando en su sitio web o recomendando su producto a un amigo. E incluso a los...
El marketing ya no es una obra de magia
The Economist, Mayo 18, 2013 (ejemplar Julio 2013, Q1)
Casi 40% de los gerentes de marketing consideran que no cuentan con el personal ni los recursos necesarios para alcanzar sus objetivos. Martin Sorrell, jefe de WPP, el mayor grupo de marketing y publicidad del mundo, señala que, desde la crisis financiera de 2008, los gerentes de marketing han sido...
¿Incómodo con la parcialidad política de los medios? La culpa es de la economía
Knowledge @ Wharton, Junio 25, 2013 (ejemplar Junio 2013, Q2)
El consumidor de noticias no quiere solo la verdad, también busca que se confirmen o al menos se reconozcan sus creencias. Cuando el atractivo de un producto se corresponde con la tendencia general de un medio de comunicación en el tratamiento de la información, las empresas anuncian en él para...
La lujuria por el lucro latino
The Economist, Mayo 11, 2013 (ejemplar Junio 2013, Q2)
Uno de cada seis estadounidenses es hispano. Ignorar el voto latino es un suicidio para los políticos. Esta es la razón por la que los Republicanos han asumido finalmente con seriedad la reforma inmigratoria. Ignorar los gustos latinos es también un error para el mundo comercial. Este es el...
SoLoMo y cómo puede mejorar su marketing
Entrepreneur, Mayo 2013 (ejemplar Junio 2013, Q1)
Brentano´s, la galería de arte y tienda de enmarcado de cuadros que queda en Soho, Manhattan, tradicionalmente confía en el boca a boca para impulsar sus ingresos. Su dueño, John Brentano, calcula que 85% de sus ventas llegan a través de referencias o clientes que regresan. Escuchar sobre la...
Como medir el marketing social
Mashable, Mayo 2013 (ejemplar Mayo 2013, Q2)
Hasta el más conocedor de los medios sociales puede enredarse en los números: contar y recontar “likes”, seguidores, fans, retuits, etc. Eso sin contar que esos números no necesariamente reflejan lo bien que se conecta la empresa con sus clientes, ni mucho menos con las ventas o el potencial...
Las personas son el nuevo canal
HBR Blog, Abril 30, 2013 (ejemplar Abril 2013, Q2)
En el pasado los canales le transmitían el mensaje al público. O se poseía el canal o se pagaba por usarlo. Era posible controlar el mensaje que se transmitía por el canal. Pero los canales son menos importantes en la era digital y social. Hoy en día, las personas son el canal. No es posible...
En conclusión
The Economist, Enero 05, 2013 (ejemplar Febrero 2013, Q2)
Para muchos, los negocios basados en una estructura piramidal, tales como los de las empresas Herbalife, Avon y Amway, pueden resultar bastante ambiguos y desconcertantes. De hecho, algunos llegan a considerarlos hasta fraudulentos. Estas empresas multinivel suelen contar con vendedores que son...
Un ejercicio de construcción de marca para su negocio: Escriba un libro
Business Week, Febrero 2013 (ejemplar Febrero 2013, Q2)
Resulta fácil burlarse de los miles de libros de negocio mediocres que salen a la venta cada año. Pero planificar un libro de negocios, aún cuando no salga a la venta, es un ejercicio muy útil para dueños de empresas que buscan definir mejor su marca y estimular la demanda por sus productos o...
Marketing infantil: ¿Mina de oro para los fabricantes de juguetes o zona de peligro para los padres?
Knowledge @ Wharton, Diciembre 25, 2012 (ejemplar Enero 2013, Q1)
Cada vez son más las empresas fabricantes de juguetes que dejan a un lado la publicidad tradicional (los catálogos de papel y los anuncios televisivos) para promocionar sus productos en Internet y capturar al público infantil a través de juegos online y aplicaciones multimedia para teléfonos...
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