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| Los secretos de los videos virales
Entrepreneur, Noviembre 2012 (ejemplar Diciembre 2012)
¿Cómo se puede lograr un video viral si no existe una fórmula para realizarlo? La realidad es que usted no necesita un video viral para mercadear su negocio, solo hay que atraer la suficiente atención para lograr vistas y “me gusta”. Tal cual como sucedió con el cómico video de Dollar...
Cómo crear un campaña de marketing desde el correo electrónico
Entrepreneur, Octubre 2012 (ejemplar Octubre 2012, Q2)
¿Sigue siendo relevante el correo electrónico, desde un punto de vista del marketing, en un mundo donde los medios sociales brindan una manera más directa de entrar en contacto con los clientes? Claro que sí. De hecho, el volumen de marketing por emails continúa a niveles nunca antes vistos en...
Cómo seducir a los indecisos
Knowledge @ Wharton, Octubre 30, 2012 (ejemplar Octubre 2012, Q2)
En el mundo corporativo, las empresas que proporcionan soluciones acertadas a los problemas de los consumidores son aquéllas que mejor conocen a sus clientes. Para las empresas, no suele ser una preocupación entender las necesidades de los clientes que usan con frecuencia sus productos o...
La dimensión emocional de las marcas: Lecciones de la batalla de Inca Kola y Coca-Cola en Perú
Knowledge @ Wharton, Octubre 16, 2012 (ejemplar Octubre 2012, Q1)
Existe una alta probabilidad de que cualquier persona que haya visitado Perú o sea un aficionado a la cada vez más popular gastronomía peruana, liderada por chefs mediáticos como Gastón Acudio o Pedro Miguel Schiafino, esté al tanto de la pasión que sienten los ciudadanos de este país por...
¿Puede ir el mercado de los ateos más allá de las calcomanías?
Business Week, Septiembre 2012 (ejemplar Septiembre 2012, Q1)
La religiosidad ha decrecido 13% en EUA desde el 2005. La generación “millennial”, nacidos entre 1981 y 2000, es la menos religiosa hasta la fecha, con 1 de cada 4 identificándose como no afiliados a una religión, ateo o agnóstico. De forma que unos 15 millones de norteamericanos se definen...
El consumismo compasivo está captando nuevos adeptos
Business Week, Agosto 2012 (ejemplar Agosto 2012, Q1)
Cuando Blake Mycoskie fundó los zapatos TOMS hace seis años, su eslogan “Compre un par y un segundo será donado a los necesitados”, ayudó a lanzar un fenómeno que los consultores del mercado minorista llaman consumismo compasivo. Desde entonces ha sido imitado ampliamente por las marcas ya...
El lujo sigue imparable en Oriente Medio a pesar de la agitación mundial
Knowledge @ Wharton, Julio 24, 2012 (ejemplar Julio 2012, Q2)
A pesar de los temores respecto a la zona euro y de la agitación en las naciones árabes, el Oriente Medio es un mercado pujante para el comercio de lujo, que ha crecido allí a una tasa del 10% al 12% en los últimos años. Muchos analistas prevén que continúe firme hasta, como mínimo, 2014, y...
Pseudociencia: Cómo la falta de transparencia en la investigación académica afecta la credibilidad
Knowledge @ Wharton, Julio 10, 2012 (ejemplar Julio 2012, Q1)
Con frecuencia se suele decir que los científicos deberían divulgar de qué manera recogen y analizan los datos que utilizan en sus publicaciones científicas. Sin embargo, según subrayan Joseph Simmons y Uri Simonsohn, de Wharton, y su compañero de la Universidad de California en Berkeley, Leif...
Consumidor latinoamericano: Un potencial enorme, pero sin respuestas fáciles
Knowledge @ Wharton, Mayo 29, 2012 (ejemplar Mayo 2012, Q2)
Acaba de tener lugar en Filadelfia un evento denominado "Todos los ojos puestos en América Latina" con ocasión del Congreso sobre América Latina 2012 de Wharton, en el que cinco especialistas discutieron el poder de compra cada vez mayor del consumidor latinoamericano, la rápida difusión del...
Encajar medio y mensaje en el marketing boca a boca
Knowledge @ Wharton, Mayo 15, 2012 (ejemplar Mayo 2012, Q1)
Según una investigación reciente desarrollada por dos profesores de Wharton, el tema de una conversación puede verse influido por la forma en que se comunican las personas. De ser estos resultados ciertos, esto se convertirá en una estrategia muy útil para que los publicistas determinen, más...
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