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| Los anuncios de las grandes marcas pueden beneficiar a sus rivales
Strategy + Business, (ejemplar Noviembre 2015)
Cuando una industria es dominada por unos pocos grandes jugadores, se vuelve a encender el largo debate acerca del verdadero propósito y valor de la publicidad. Allá en 1890, el eminente economista Alfred Marshall argumentó que la publicidad es esencialmente un ejercicio competitivo que se hace...
Coca Cola es un bocadillo saludable: Cuánto paga la compañía por este mensaje
Mashable, (ejemplar Marzo 2015, Q2)
El mayor fabricante de bebidas del mundo, que lucha con el declinar del consumo de soda en los EUA, está trabajando con expertos en nutrición y mejoramiento de la condición física que sugieren a su bebida estrella como un tratamiento saludable. En febrero, por ejemplo, varios de ellos pusieron...
Consejos y trucos de relaciones públicas para los negocios
Inc, (ejemplar Diciembre 2014, Q1)
Tener un plan eficiente de marketing y relaciones públicas es fundamental para el éxito de una organización. Desafortunadamente, es algo costoso, especialmente para quienes apenas comienzan. Afortunadamente, existen trucos y consejos que le permiten aumentar las ventas y su base de...
Las marcas y las novelas gráficas
Mashable, (ejemplar Agosto 2014, Q1)
Tiene todos los elementos de una historia de súper héroes: el malo contra el bueno, batallas épicas, aves fénix surgiendo de sus cenizas y un contenido moral. Esta es la novela gráfica llamada “El espíritu de Baracardí” realizada por los veteranos Warren Ellis y Mike Allred. Son 30...
Anuncios subliminales, influencia inconsciente y consumo
Psychology Today, Junio 2014 (ejemplar Junio 2014, Q1)
La idea de que podemos ser influenciados por estímulos que no detectamos conscientemente es una de las cosas más intrigantes de la Psicología del cConsumidor, y ha atraído mucha atención durante años. Después de que, en 1957, James Vicary y Frances Thayer publicaran un estudio (que luego se...
Anuncios para los plutócratas
The Economist, Agosto 03, 2013 (ejemplar Noviembre 2013, Q2)
Si duda que los ricos son diferentes, trate de visitar un terminal de aviones privados. Recientemente, en un aeropuerto cercano a Londres estaba un grupo esperando para abordar, ellos eran tres generaciones de una familia con cinco perros, los cuales disfrutarían el vuelo mucho más que un pasajero...
Por qué Taco Bell está usando el español en sus anuncios en inglés
AdAge, Abril 2013 (ejemplar Abril 2013, Q1)
Una famosa balada de Lionel Richie de 1984 es el tema de la actual campaña publicitaria de Taco Bell en TV, pero la cantan con el nombre de “Hola”. Brian Niccol, gerente de mercadeo de la empresa dice: “Es sorprendente que aún los chicos de 20 años la conocen. Pueden no conocer a Lionel...
El de boca en boca es la mejor forma de publicidad
Business Week, Enero 16, 2012 (ejemplar Enero 2012, Q2)
1. A favor: el boca en boca funciona mejor
Los estudios demuestran que el “boca en boca” (sugerencia directa de un amigo, compañero de trabajo, vecino – alguien en quien se confía) es todavía la forma más efectiva para conseguir nuevos clientes, por encima de la publicidad tradicional,...
Cómo atraer defensores de la marca
AdAge, Junio 21, 2011 (ejemplar Junio 2011, Q2)
Todos conocemos gente que se desvive por recomendar ciertas marcas. Esta es una situación muy atractiva para los expertos en marketing. ¿Por qué gastar millones en publicidad cuando el marketing más efectivo puede provenir de los mismos consumidores? Pero no todos los consumidores cuentan. Si...
El auge de las vallas
The Economist, Abril 23, 2011 (ejemplar Mayo 2011)
Las vallas en carreteras, los pósters en autobuses y escaleras mecánicas en el subterráneo y los avisos publicitarios en los terminales del aeropuerto solían ser el lado aburrido de la industria. Ya no más. Gracias a que los monitores de pantalla plana son cada vez más baratos y sofisticados,...
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