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| El futuro de la publicidad
Fast Company, Diciembre 2010/Enero (ejemplar Enero 2011, Q1)
El modelo publicitario ha ido cambiado de forma rotunda con la entrada de Internet; de allí que las agencias publicitarias, tan prósperas en el pasado, no hacen otra cosa que expresar su angustia y temor por el futuro de una industria que está próxima a extinguirse si no se adapta a las nuevas...
El retorno de la publicidad
The Economist, Octubre 2, 2010 (ejemplar Octubre 2010, Q1)
Todo apunta a que el mercado publicitario estadounidense se está recuperando notablemente dado no sólo a los estímulos gubernamentales, sino también al actual auge de los antiguos medios, como lo es la televisión.
Desde la crisis financiera, hemos estado viendo cómo la publicidad había ido...
Publicidad y personalities: ¿Cómo influyen éstas en el precio de un producto?
Knowledge @ Wharton, Noviembre 2009 (ejemplar Noviembre 2009, Q1)
Antes, era difícil calcular el retorno de invertir en una cara famosa para realizar campañas de publicidad. Pero, ahora, ciertas investigaciones han demostrado que existen muchas razones por las cuales el uso de personajes conocidos en un anuncio tiene una consecuencia directa sobre el retorno de...
No cambies de canal
Business Week, Noviembre 9, 2009 (ejemplar Noviembre 2009, Q1)
Cuando Microsoft le dijera a principios de este año a ejecutivos de televisoras que se encontraba en la búsqueda de ideas para invertir cientos de millones de dólares en publicidad, los chicos de la cadena entraron en acción. Con la recesión en pleno apogeo, pocas compañías estaban lanzando...
En contra del Product Placement
Business Week, Octubre 26, 2009 (ejemplar Octubre 2009, Q2)
El “product placement”, la práctica publicitaria de colocar marcas y sus productos en películas o series televisivas como parte del show (ejemplo: en un reciente episodio de 30 Rock, dos personajes discutían si el McFlurry de McDonalds es el mejor postre del mundo), tiene muchos críticos que...
La recesión en la publicidad
The Economist, Agosto 1, 2009 (ejemplar Agosto 2009, Q1)
La situación sigue empeorando para la industria de la publicidad. Los presupuestos publicitarios tienden a ser lo primero que se recorta en tiempos difíciles y a las empresas de este sector les cuesta mucho recuperar, luego, el terreno perdido como consecuencia. En EUA, el gasto total de...
El nuevo modelo de la publicidad
The Economist, Mayo 16, 2009 (ejemplar Mayo 2009, Q2)
La industria publicitaria ha sido castigada fuertemente por la recesión actual, y todo apunta a que...
Pandora: Destapando los avisos en teléfonos móviles
Business Week, Junio 1, 2009 (ejemplar Mayo 2009, Q2)
Parece haber sido una eternidad desde que nos dijeron que solamente es cuestión de tiempo – el...
Avisos de TV que miden el comportamiento del público
Business Week, Mayo 18, 2009 (ejemplar Mayo 2009, Q1)
Los tiempos de austeridad también han llegado al negocio publicitario televisivo; de allí que los anunciantes, además de lidiar con presupuestos reducidos, deben ahora buscar alternativas más rentables para obtener mayores dividendos de sus estrategias de mercadeo y campañas...
Grandes medios en el pasillo de compra
Strategy + Business, Invierno 2008 (ejemplar Diciembre 2008)
Durante los últimos años, los mercadeólogos, minoristas y compañías de medios han intensificado sus esfuerzos por incrementar el impacto de la publicidad dentro de las tiendas, también conocida como publicidad in-store, y hacer de ésta una parte mayor del marketing mix. Ellos se están...
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